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营业转让作为商行为法应纳入商事法律体系中,营业转让中的竞业禁止规则需协调转让人与受让人的利益冲突,将双方的权利义务限制在合理的范围内,应采取法定的竞业禁止方式,同时允许当事人通过协议排除法律规定以及法定的竞业禁止规则作为补充适用和兜底适用。制定竞业禁止规则的内容应包括竞业禁止的主体、地域、时间、范围,同时设置违反竞业禁止义务的法律责任,使得营业转让的整体经营价值得以实现。