论文部分内容阅读
摘要：随着网络和信息技术的发展，我国的媒体传播从传统的报纸广播电视三足鼎立的局面，逐渐变为“一部手机，世事皆知”的新局面。传统媒体与新媒体融合发展，借助互联网加速传播。在发展过程中，传统媒体和新媒体各自呈现出不同的优劣势。传统广电在融媒时代，应该牢记“寓教于乐，以德化人”的使命，引领新媒体朝着健康的方向发展，
关键词：媒体融合；广电媒体；传播；思维变革
中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0158-03
媒体融合是指在互联网时代，传统媒介被网络技术整合形成的全新局面。这种整合具有双重性质，一个技术层面，另一个经营方式层面。
一、我国40年来媒体传播的发展与变化
我国的媒体传播从20世纪80年代到今天这短短40年间，发生了翻天覆地的变化。
在20世纪80年代之前，我国的新闻传媒主要有广播和报纸两大类。进入80年代，随着电视的普及，电视新闻异军突起。电视传播的优越性表现为声图并茂、内容丰富等。电视不仅可以传播新闻，还能娱乐大众，大众通过电视，可以欣赏电影、电视剧、戏曲、体育等娱乐性活动，学习历史知识、生活知识。和书本相比，电视表现的内容更加丰富，表现方式更加形象直观。
电视虽然综合了报纸和广播的优势，但电视节目有时间限制，其不仅没有替代报纸，反而促进了报纸行业的发展。20世纪90年代，是报纸、图书发展的鼎盛期。简短的电视新闻被报纸深度挖掘，促进了报业发展；电视剧的盛行，又促进了图书行业的发展。90年代，无论是古典名著还是现当代小说，一旦改编成电视剧，纸质书也会随之畅销。
21世纪，互联网在中国快速发展。互联网的发展促成了新媒体发展。新媒体具有双向传播的特点，反映的社会生活面广。受众可以通过电脑、手机获取新闻、娱乐等信息，不受时间空间限制，操作更加便捷，内容更加丰富。
近年来，随着智能手机的普及，报纸、广播、电视三足鼎立的格局被打破，用户有手机，就不需要通过电视收看新闻和娱乐节目。一些网络平台也开始自己制作电视剧并播放。随着抖音和快手等短视频软件的崛起，传统电视受众的中老年群体，也逐渐将兴趣从看电视转移到玩抖音和快手方面，这导致电视新闻、娱乐节目的受众大幅度减少，纸质传媒的用户骤减[1]。
二、新媒体传播和传统媒体传播的比较
随着互联网的发展，媒体传播进入新媒体蓬勃兴盛、传统媒体式微的时代。两者各有特点，也各有不足。
（一）新媒体传播的优劣势
新媒体传播的优势主要有内容丰富、传播速度快等。
在内容上，新媒体不仅可以传播新闻资讯，还可以制作娱乐节目。新媒体新闻内容丰富，是因为新媒体人生活在不同的社会环境中，可以将身边发生的事作为发布内容。在表现形式上，新媒体可以用文字、图片、视频等多种形式进行传播。
新媒体除了新闻资讯之外，也有娱乐、广告等内容，但娱乐内容大多是自己或者同伴表演，拍下视频进行传播，在自娱的同时，也可以通过平台的推送，让更多的人看到。目前，新媒体在发展的过程中也逐步形成产业，有人将短视频制作作为获利方式，也有人用短视频进行直播，推销产品。
新媒体传播很少需要编辑审核，随时发出去都可以，虽然传播速度快，娱乐性强，但缺点是缺少把关人，随意性强，制作粗糙，存在真假难辨等问题。很多新闻主观性强，容易误导受众；有的新闻信息不实，在社会引发强烈反响后，受众才发现新闻是虚假的。
（二）电视传播的优劣势
电视传媒影响了好几代人，其优越性在于精、准、美。由于电视媒体具有国家性质，在节目制作方面需要层层把关，不允许有瑕疵，和当前的抖音视频中的短剧相比，其无论是内容选择还是制作，都堪称精美。
在新闻报道方面，电视台记者专业素质高，在报道重大事件时，可以深入灾难现场进行细致全面深刻的报道，在制作时还有编辑审核，电视报道的新闻具有准确性、权威性的特点；由于自媒体人缺乏专业素养，新闻发布缺少编辑和审核环节，因而内容粗糙，缺乏权威性。自媒体发布的很多新闻，广泛流传后才发现是虚假的，而揭露自媒体虚假新闻的，常常是官媒的电视、报纸。
在节目制作过程中，电视媒体对场景、舞美设计、灯光都有较高的要求，所以无论是谈话类节目还是综艺类节目，都能达到美轮美奂的效果，相较于网络直播的直接、单调，电视制作更加精雕细琢。
电视传播的信息精准，但和新媒体相比，内容不够丰富，尤其是生活化内容缺乏。电视传播限制较多，无论是新闻节目还是娱乐节目，只能在固定的时间之内收看，并且播放的内容也有限制，如电视剧不超过三集，综艺节目需要在周末播出，这对受众造成了一定影响[2]。
三、互联网的发展对传统媒体的影响
互联网的发展改变了人们的生活方式，对生活消费、交通、教育都产生了积极影响。在此背景下，传统媒体喜忧参半，互联网的发展对其既有积极作用，又有消极作用。
（一）互联网发展对传统媒体的冲击
互联网发展对传统媒体造成的冲击包括三个方面。
第一，對报纸杂志等纸质媒体的冲击。在21世纪之初，我国报业还处于鼎盛时期，全国各大城市有专门的的卖报人活动在车站码头，向旅客兜售当地的报纸，城市繁华的街道上也有大小不等的报刊亭销售报纸杂志。随着智能手机的普及，报纸杂志的读者大幅减少，很多杂志停刊，街道报刊亭逐渐消失。
第二，对电视媒体的冲击。在20世纪八九十年代，看电视成为全国人民夜生活的主要内容，是老少统一的选择。电视剧、体育节目、综艺节目都有固定观众。在21世纪初，互联网的兴起，让青年一代离开了电视，将网上交流、互动、评论当成自己的精神生活。随着网络的发展，在网络上收看电视节目更加便捷，且不受时间限制，自己愿意看几集就看几集，还可以收看国外的电视剧，其便捷性使青年人将注意力从电视转移到电脑上。 第三，智能手机和视频软件的普及，电视用户纷纷转变为手机用户。在手机上与人互动，上传自己的视频作品，看直播等活动成为人们主要的精神生活。连中老年群體也开始使用智能手机，对电视的依赖逐步减少，导致电视媒体影响力下降，收入减少。
（二）传统传媒在新媒体冲击下的变革
新媒体的发展与冲击，促使传统媒体进行改革。早在21世纪之初，我国就提出了三网融合，将电信、互联网和广电进行融合，这样方便互联网用户在网络上收看电视内容。纸媒纷纷开设电子版，内容比纸质版更加丰富，读者不仅可以在网络上看到最新消息，也可以通过搜索，查看之前的新闻内容。由于网络传播具有双向性，报纸电子版也开设了互动专栏。人民日报、新华社、光明日报等传统媒体，都有自己的网络平台。
随着网络平台的发展，各级各类纸媒，央视及各省级电视台，都相继开设了官方微博、微信公众号、头条专用号等，通过新媒体和网民互动。传统媒体的新媒体化，拉近了媒体和受众的距离，媒体可以通过网络听取民意。
电视方面，由于新媒体平台对电视剧进行了分流，电视台的传统优势受到冲击，因此电视台开始制作综艺节目，利用综艺的独特性来吸引观众。近几年，央视、湖南卫视、浙江卫视制作的综艺节目，以真人秀和音乐选秀为主要方式，赢得了大量观众。生活秀主要表现夫妻关系、婆媳关系、父子关系，还涉及相亲内容，这些综艺节目对社会存在的现实问题进行探讨，能引发观众的情感共鸣，成年人可通过真人秀中的明星生活反思自己。真人秀综艺逐渐替代了电视剧，成为人们收看电视的主要选择。
和地方电视台不同的是，央视制作的综艺节目以传承传统文化、发掘音乐创作、喜剧创作以及寻找亲情为主，更加重视创造性和文化性。
我国的媒体经过三网融合之后，格局发生了较大变化。传统的电视剧制作，由原来的电视台为主，逐渐转变为以网络平台为主，近几年，很多网络电视剧都是腾讯、优酷、乐视、搜狐网站作为出品方制作的，专供网络播出；而传统电视媒体转战综艺节目，保证自身的收视率[3]。
四、媒体融合下广电媒体发展存在的问题
媒体融合下，传统电视媒体和新媒体都得到了发展，但在发展过程中，存在的问题也显而易见。
（一）同质化严重
媒体融合下，传统媒体从播放电视剧吸引观众，逐渐转变为以制作综艺为主，虽然综艺节目受到观众追捧，但存在的问题也引起了不少观众的诟病。主要是同质化严重，例如2013年《爸爸去哪儿》播出后，得到了广大受众的欢迎，其他电视台纷纷仿效，出现了不少类似的节目，都是让明星带着子女参加，后来甚至出现了明星带着配偶、婆婆、父母参加节目的现象，综艺节目变成了明星生活秀，内容也高度同质化。选秀类的《中国好声音》获得成功后，又出现了许多有关歌手、歌曲之类的综艺，内容和形式都高度相似，还发展出了广受诟病的“饭圈文化”，影响甚至毒害了青少年及娱乐圈。
综艺节目为了提高收视率，启用流量明星为真人秀表演嘉宾。很多流量明星没有文化素养，也没有演技，身价却被抬高，出现了德不配位的现象。流量明星因为有一副漂亮的面孔，积累了大量粉丝，因而成为综艺节目的常客。很多流量明星没有文化素养和道德素养，却有较高的社会地位和经济收入，这种现象导致很多学生产生容貌焦虑，在人生目标方面，不想通过努力获得成功，总想凭借自己的外貌优势成为明星，把当明星当成生活目标。
综艺节目在竞争中以出奇制胜为卖点。2019年，台湾艺人高以翔在浙江卫视录制节目的过程中猝死，这就是电视媒体追求出奇制胜的结果。
在选秀节目中，有些平台利用青少年的无知进行捆绑销售，如2021年5月出现的“倒牛奶追星”事件，引发了强烈的社会反响。
综艺节目、真人秀节目泛滥，不仅内容严重同质化，对青少年审美也产生了一定的影响。这几年大行其道的流量明星，没有文化修养，缺少艺术才华，全靠外表美吸引人关注，正值青春年少的男偶像缺乏阳刚之气，以“娘炮”为美。
（二）网络传播存在的问题
网络剧的流行也引发了一系列问题。网络剧只重视收视率，忽视了电视剧传播正能量、进行道德教育的作用。网络剧大多取材于网络小说，而目前流行的网络小说很少反映社会现实，都选择以穿越、玄幻为主的纯娱乐形式，架空历史，脱离生活。在服道化方面，没有体现我国传统文化精粹，缺乏“寓教于乐、以德化人”的功能；在选角方面，只重视演员的外貌、流量，严重误导了青少年。
随着抖音等短视频软件的发展，出现了很多以视频传播为主的自媒体，很多人将自己的特长作为内容，引起观众的兴趣。但也有很多主播为了获取流量，采用“审丑”的方式来吸引别人关注，如吃播，将吃得多当成自己的优势，这种传播内容毫无价值，浪费食物，对受众没有引导作用。还有部分主播，为了获取流量，专门蹭热点，严重妨碍了他人的生活，如山东的“大衣哥”“拉面哥”就深受主播打扰之苦。
网络传播存在的主要问题，是过分重利益，忽视了传媒的精神文明建设。而在自媒体时代，很多人用直播获利，只重视流量，忽视了传播内容是否具有积极作用，这是网络平台监管缺位造成的后果。
五、融媒时代广电传媒的思维变革
在融媒时代，广电传媒应该在做好传播的同时，起到引导示范作用。
（一）牢记寓教于乐、以德化人的使命
广电传媒的主要职责是传递中央精神，将党的路线方针政策传递给大众，并正确引导舆论。一直以来，传统广电传媒都属于主流媒体，因而具有较强的权威性和公信力，无论是发布新闻，还是制作综艺节目，都具有示范作用。融媒体时代，面对娱乐多样化、新闻及时化的特点，广电行业要改变思维，适应时代发展。在过去的十多年里，广电传媒一直与新媒体竞争，试图争取更多电视用户，却忽视了自身具有权威性和公信力的特征。在今后的发展中，广电传媒要牢记自己的使命是传播正能量，要利用电视传播提高公民道德素养，做到“以德化人”。 融媒体时代，广电传媒首先要明确自身职能，宣传党的路线方针政策。在娱乐方面，要密切关注民生问题，不能将提高电视台经济效益当成主要发展目标甚至唯一目标。要以传播社会主义核心价值观、树立良好社会风气为己任，给新媒体做示范，使新媒体传播明确目标，不能为了流量而违背社会道德[4]。
2021年8月，中央网信办等部门进一步加强顿娱乐圈“饭圈”乱象治理。整治网络乱象，能增强网络传播的责任感。要管理和整顿娱乐媒体，广电媒体要从自身做起，积极响应国家号召，抵制唯颜值论、唯流量论。无论是电视剧制作，还是综艺节目，都要有积极的价值观，以宣传传统道德观，弘扬正能量为己任。
（二）植根生活，勇于创新
目前在我国电视剧领域，资本的力量大于创作力量，很多电视剧在制作过程中，一味迎合受众口味，忽视了生活逻辑。表现突出的是片面理解社会，电视剧中只有高富帅、白富美，没有平头百姓甚至穷人是普遍现象；提到农村人就是自私猥琐，提到有女儿的人家就是重男轻女；最令人诟病的是，大量抗日神剧严重歪曲了历史。在电视剧制作中，为了保证利益，缺乏创新意识，以翻拍名著和经典老剧、购买外国版权来替代创作。这是因为是制作权被资本掌控，资本为了获利，不顾生活逻辑，肆意篡改历史。广电行业在要刹住这股歪风，遵守生活逻辑，植根于生活，积极创新，用高质量的作品来娱乐大众，提高观众的审美能力，不能为了收视率进行剧本创作。
在创新方面，广电媒体应该大力扶持反映社会现实和历史现象的剧本或者小说，让观众通过电视剧了解社会，了解历史文化，充分发挥电视剧传播社会道德、树立文化自信的作用，而不是单纯依靠电视剧来盈利，忽视了教育功能。
我国很多受欢迎的综艺节目，并非中国制造，而是购买外国节目的版权翻拍的，这也是缺乏艺术创新的表现。所以广电媒体要重视培养创新人才，可以在高校文学专业、影视制作专业中，通过加强人文教育的方式，提高学生的个人素养，在网络上发掘新人新作品，培养创新人才。
广电媒体还要借鉴新媒体传播的优势，如新闻生活化、表现方式通俗化，以及根据个人爱好进行的大数据推送等，弥补当前存在的不足。融媒體时代，广电行业应该继续发扬节目制作的“精准美”特点，用精准的新闻、制作精良的综艺和电视剧作品去赢得观众，引领观众追求艺术美。
六、结语
融媒体时代，广电媒体的主要职能是发挥自身的优势，做好传媒示范和引导工作，要在引导中发展新媒体，实现共同繁荣。
参考文献：
[1] 郭雪峰.融媒体时代下我国广电媒体的发展趋势[J].西部广播电视，2021，42（14）：58-60.
[2] 赵亚光.互联网环境下广电传媒“内容为王”的重构与创新[J].中国广播电视学刊，2021（9）：65-67，123.
[3] 马跃坛.推进广电主流媒体深度融合发展的思考[J].大庆社会科学，2021（4）：112-115.
[4] 王婵.融媒体时代广电发展研究[J].记者摇篮，2021（4）：61-62.
作者简介：刘露（1984—），男，安徽铜陵人，本科，主任记者，研究方向：广电媒体融合。
关键词：媒体融合；广电媒体；传播；思维变革
中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0158-03
媒体融合是指在互联网时代，传统媒介被网络技术整合形成的全新局面。这种整合具有双重性质，一个技术层面，另一个经营方式层面。
一、我国40年来媒体传播的发展与变化
我国的媒体传播从20世纪80年代到今天这短短40年间，发生了翻天覆地的变化。
在20世纪80年代之前，我国的新闻传媒主要有广播和报纸两大类。进入80年代，随着电视的普及，电视新闻异军突起。电视传播的优越性表现为声图并茂、内容丰富等。电视不仅可以传播新闻，还能娱乐大众，大众通过电视，可以欣赏电影、电视剧、戏曲、体育等娱乐性活动，学习历史知识、生活知识。和书本相比，电视表现的内容更加丰富，表现方式更加形象直观。
电视虽然综合了报纸和广播的优势，但电视节目有时间限制，其不仅没有替代报纸，反而促进了报纸行业的发展。20世纪90年代，是报纸、图书发展的鼎盛期。简短的电视新闻被报纸深度挖掘，促进了报业发展；电视剧的盛行，又促进了图书行业的发展。90年代，无论是古典名著还是现当代小说，一旦改编成电视剧，纸质书也会随之畅销。
21世纪，互联网在中国快速发展。互联网的发展促成了新媒体发展。新媒体具有双向传播的特点，反映的社会生活面广。受众可以通过电脑、手机获取新闻、娱乐等信息，不受时间空间限制，操作更加便捷，内容更加丰富。
近年来，随着智能手机的普及，报纸、广播、电视三足鼎立的格局被打破，用户有手机，就不需要通过电视收看新闻和娱乐节目。一些网络平台也开始自己制作电视剧并播放。随着抖音和快手等短视频软件的崛起，传统电视受众的中老年群体，也逐渐将兴趣从看电视转移到玩抖音和快手方面，这导致电视新闻、娱乐节目的受众大幅度减少，纸质传媒的用户骤减[1]。
二、新媒体传播和传统媒体传播的比较
随着互联网的发展，媒体传播进入新媒体蓬勃兴盛、传统媒体式微的时代。两者各有特点，也各有不足。
（一）新媒体传播的优劣势
新媒体传播的优势主要有内容丰富、传播速度快等。
在内容上，新媒体不仅可以传播新闻资讯，还可以制作娱乐节目。新媒体新闻内容丰富，是因为新媒体人生活在不同的社会环境中，可以将身边发生的事作为发布内容。在表现形式上，新媒体可以用文字、图片、视频等多种形式进行传播。
新媒体除了新闻资讯之外，也有娱乐、广告等内容，但娱乐内容大多是自己或者同伴表演，拍下视频进行传播，在自娱的同时，也可以通过平台的推送，让更多的人看到。目前，新媒体在发展的过程中也逐步形成产业，有人将短视频制作作为获利方式，也有人用短视频进行直播，推销产品。
新媒体传播很少需要编辑审核，随时发出去都可以，虽然传播速度快，娱乐性强，但缺点是缺少把关人，随意性强，制作粗糙，存在真假难辨等问题。很多新闻主观性强，容易误导受众；有的新闻信息不实，在社会引发强烈反响后，受众才发现新闻是虚假的。
（二）电视传播的优劣势
电视传媒影响了好几代人，其优越性在于精、准、美。由于电视媒体具有国家性质，在节目制作方面需要层层把关，不允许有瑕疵，和当前的抖音视频中的短剧相比，其无论是内容选择还是制作，都堪称精美。
在新闻报道方面，电视台记者专业素质高，在报道重大事件时，可以深入灾难现场进行细致全面深刻的报道，在制作时还有编辑审核，电视报道的新闻具有准确性、权威性的特点；由于自媒体人缺乏专业素养，新闻发布缺少编辑和审核环节，因而内容粗糙，缺乏权威性。自媒体发布的很多新闻，广泛流传后才发现是虚假的，而揭露自媒体虚假新闻的，常常是官媒的电视、报纸。
在节目制作过程中，电视媒体对场景、舞美设计、灯光都有较高的要求，所以无论是谈话类节目还是综艺类节目，都能达到美轮美奂的效果，相较于网络直播的直接、单调，电视制作更加精雕细琢。
电视传播的信息精准，但和新媒体相比，内容不够丰富，尤其是生活化内容缺乏。电视传播限制较多，无论是新闻节目还是娱乐节目，只能在固定的时间之内收看，并且播放的内容也有限制，如电视剧不超过三集，综艺节目需要在周末播出，这对受众造成了一定影响[2]。
三、互联网的发展对传统媒体的影响
互联网的发展改变了人们的生活方式，对生活消费、交通、教育都产生了积极影响。在此背景下，传统媒体喜忧参半，互联网的发展对其既有积极作用，又有消极作用。
（一）互联网发展对传统媒体的冲击
互联网发展对传统媒体造成的冲击包括三个方面。
第一，對报纸杂志等纸质媒体的冲击。在21世纪之初，我国报业还处于鼎盛时期，全国各大城市有专门的的卖报人活动在车站码头，向旅客兜售当地的报纸，城市繁华的街道上也有大小不等的报刊亭销售报纸杂志。随着智能手机的普及，报纸杂志的读者大幅减少，很多杂志停刊，街道报刊亭逐渐消失。
第二，对电视媒体的冲击。在20世纪八九十年代，看电视成为全国人民夜生活的主要内容，是老少统一的选择。电视剧、体育节目、综艺节目都有固定观众。在21世纪初，互联网的兴起，让青年一代离开了电视，将网上交流、互动、评论当成自己的精神生活。随着网络的发展，在网络上收看电视节目更加便捷，且不受时间限制，自己愿意看几集就看几集，还可以收看国外的电视剧，其便捷性使青年人将注意力从电视转移到电脑上。 第三，智能手机和视频软件的普及，电视用户纷纷转变为手机用户。在手机上与人互动，上传自己的视频作品，看直播等活动成为人们主要的精神生活。连中老年群體也开始使用智能手机，对电视的依赖逐步减少，导致电视媒体影响力下降，收入减少。
（二）传统传媒在新媒体冲击下的变革
新媒体的发展与冲击，促使传统媒体进行改革。早在21世纪之初，我国就提出了三网融合，将电信、互联网和广电进行融合，这样方便互联网用户在网络上收看电视内容。纸媒纷纷开设电子版，内容比纸质版更加丰富，读者不仅可以在网络上看到最新消息，也可以通过搜索，查看之前的新闻内容。由于网络传播具有双向性，报纸电子版也开设了互动专栏。人民日报、新华社、光明日报等传统媒体，都有自己的网络平台。
随着网络平台的发展，各级各类纸媒，央视及各省级电视台，都相继开设了官方微博、微信公众号、头条专用号等，通过新媒体和网民互动。传统媒体的新媒体化，拉近了媒体和受众的距离，媒体可以通过网络听取民意。
电视方面，由于新媒体平台对电视剧进行了分流，电视台的传统优势受到冲击，因此电视台开始制作综艺节目，利用综艺的独特性来吸引观众。近几年，央视、湖南卫视、浙江卫视制作的综艺节目，以真人秀和音乐选秀为主要方式，赢得了大量观众。生活秀主要表现夫妻关系、婆媳关系、父子关系，还涉及相亲内容，这些综艺节目对社会存在的现实问题进行探讨，能引发观众的情感共鸣，成年人可通过真人秀中的明星生活反思自己。真人秀综艺逐渐替代了电视剧，成为人们收看电视的主要选择。
和地方电视台不同的是，央视制作的综艺节目以传承传统文化、发掘音乐创作、喜剧创作以及寻找亲情为主，更加重视创造性和文化性。
我国的媒体经过三网融合之后，格局发生了较大变化。传统的电视剧制作，由原来的电视台为主，逐渐转变为以网络平台为主，近几年，很多网络电视剧都是腾讯、优酷、乐视、搜狐网站作为出品方制作的，专供网络播出；而传统电视媒体转战综艺节目，保证自身的收视率[3]。
四、媒体融合下广电媒体发展存在的问题
媒体融合下，传统电视媒体和新媒体都得到了发展，但在发展过程中，存在的问题也显而易见。
（一）同质化严重
媒体融合下，传统媒体从播放电视剧吸引观众，逐渐转变为以制作综艺为主，虽然综艺节目受到观众追捧，但存在的问题也引起了不少观众的诟病。主要是同质化严重，例如2013年《爸爸去哪儿》播出后，得到了广大受众的欢迎，其他电视台纷纷仿效，出现了不少类似的节目，都是让明星带着子女参加，后来甚至出现了明星带着配偶、婆婆、父母参加节目的现象，综艺节目变成了明星生活秀，内容也高度同质化。选秀类的《中国好声音》获得成功后，又出现了许多有关歌手、歌曲之类的综艺，内容和形式都高度相似，还发展出了广受诟病的“饭圈文化”，影响甚至毒害了青少年及娱乐圈。
综艺节目为了提高收视率，启用流量明星为真人秀表演嘉宾。很多流量明星没有文化素养，也没有演技，身价却被抬高，出现了德不配位的现象。流量明星因为有一副漂亮的面孔，积累了大量粉丝，因而成为综艺节目的常客。很多流量明星没有文化素养和道德素养，却有较高的社会地位和经济收入，这种现象导致很多学生产生容貌焦虑，在人生目标方面，不想通过努力获得成功，总想凭借自己的外貌优势成为明星，把当明星当成生活目标。
综艺节目在竞争中以出奇制胜为卖点。2019年，台湾艺人高以翔在浙江卫视录制节目的过程中猝死，这就是电视媒体追求出奇制胜的结果。
在选秀节目中，有些平台利用青少年的无知进行捆绑销售，如2021年5月出现的“倒牛奶追星”事件，引发了强烈的社会反响。
综艺节目、真人秀节目泛滥，不仅内容严重同质化，对青少年审美也产生了一定的影响。这几年大行其道的流量明星，没有文化修养，缺少艺术才华，全靠外表美吸引人关注，正值青春年少的男偶像缺乏阳刚之气，以“娘炮”为美。
（二）网络传播存在的问题
网络剧的流行也引发了一系列问题。网络剧只重视收视率，忽视了电视剧传播正能量、进行道德教育的作用。网络剧大多取材于网络小说，而目前流行的网络小说很少反映社会现实，都选择以穿越、玄幻为主的纯娱乐形式，架空历史，脱离生活。在服道化方面，没有体现我国传统文化精粹，缺乏“寓教于乐、以德化人”的功能；在选角方面，只重视演员的外貌、流量，严重误导了青少年。
随着抖音等短视频软件的发展，出现了很多以视频传播为主的自媒体，很多人将自己的特长作为内容，引起观众的兴趣。但也有很多主播为了获取流量，采用“审丑”的方式来吸引别人关注，如吃播，将吃得多当成自己的优势，这种传播内容毫无价值，浪费食物，对受众没有引导作用。还有部分主播，为了获取流量，专门蹭热点，严重妨碍了他人的生活，如山东的“大衣哥”“拉面哥”就深受主播打扰之苦。
网络传播存在的主要问题，是过分重利益，忽视了传媒的精神文明建设。而在自媒体时代，很多人用直播获利，只重视流量，忽视了传播内容是否具有积极作用，这是网络平台监管缺位造成的后果。
五、融媒时代广电传媒的思维变革
在融媒时代，广电传媒应该在做好传播的同时，起到引导示范作用。
（一）牢记寓教于乐、以德化人的使命
广电传媒的主要职责是传递中央精神，将党的路线方针政策传递给大众，并正确引导舆论。一直以来，传统广电传媒都属于主流媒体，因而具有较强的权威性和公信力，无论是发布新闻，还是制作综艺节目，都具有示范作用。融媒体时代，面对娱乐多样化、新闻及时化的特点，广电行业要改变思维，适应时代发展。在过去的十多年里，广电传媒一直与新媒体竞争，试图争取更多电视用户，却忽视了自身具有权威性和公信力的特征。在今后的发展中，广电传媒要牢记自己的使命是传播正能量，要利用电视传播提高公民道德素养，做到“以德化人”。 融媒体时代，广电传媒首先要明确自身职能，宣传党的路线方针政策。在娱乐方面，要密切关注民生问题，不能将提高电视台经济效益当成主要发展目标甚至唯一目标。要以传播社会主义核心价值观、树立良好社会风气为己任，给新媒体做示范，使新媒体传播明确目标，不能为了流量而违背社会道德[4]。
2021年8月，中央网信办等部门进一步加强顿娱乐圈“饭圈”乱象治理。整治网络乱象，能增强网络传播的责任感。要管理和整顿娱乐媒体，广电媒体要从自身做起，积极响应国家号召，抵制唯颜值论、唯流量论。无论是电视剧制作，还是综艺节目，都要有积极的价值观，以宣传传统道德观，弘扬正能量为己任。
（二）植根生活，勇于创新
目前在我国电视剧领域，资本的力量大于创作力量，很多电视剧在制作过程中，一味迎合受众口味，忽视了生活逻辑。表现突出的是片面理解社会，电视剧中只有高富帅、白富美，没有平头百姓甚至穷人是普遍现象；提到农村人就是自私猥琐，提到有女儿的人家就是重男轻女；最令人诟病的是，大量抗日神剧严重歪曲了历史。在电视剧制作中，为了保证利益，缺乏创新意识，以翻拍名著和经典老剧、购买外国版权来替代创作。这是因为是制作权被资本掌控，资本为了获利，不顾生活逻辑，肆意篡改历史。广电行业在要刹住这股歪风，遵守生活逻辑，植根于生活，积极创新，用高质量的作品来娱乐大众，提高观众的审美能力，不能为了收视率进行剧本创作。
在创新方面，广电媒体应该大力扶持反映社会现实和历史现象的剧本或者小说，让观众通过电视剧了解社会，了解历史文化，充分发挥电视剧传播社会道德、树立文化自信的作用，而不是单纯依靠电视剧来盈利，忽视了教育功能。
我国很多受欢迎的综艺节目，并非中国制造，而是购买外国节目的版权翻拍的，这也是缺乏艺术创新的表现。所以广电媒体要重视培养创新人才，可以在高校文学专业、影视制作专业中，通过加强人文教育的方式，提高学生的个人素养，在网络上发掘新人新作品，培养创新人才。
广电媒体还要借鉴新媒体传播的优势，如新闻生活化、表现方式通俗化，以及根据个人爱好进行的大数据推送等，弥补当前存在的不足。融媒體时代，广电行业应该继续发扬节目制作的“精准美”特点，用精准的新闻、制作精良的综艺和电视剧作品去赢得观众，引领观众追求艺术美。
六、结语
融媒体时代，广电媒体的主要职能是发挥自身的优势，做好传媒示范和引导工作，要在引导中发展新媒体，实现共同繁荣。
参考文献：
[1] 郭雪峰.融媒体时代下我国广电媒体的发展趋势[J].西部广播电视，2021，42（14）：58-60.
[2] 赵亚光.互联网环境下广电传媒“内容为王”的重构与创新[J].中国广播电视学刊，2021（9）：65-67，123.
[3] 马跃坛.推进广电主流媒体深度融合发展的思考[J].大庆社会科学，2021（4）：112-115.
[4] 王婵.融媒体时代广电发展研究[J].记者摇篮，2021（4）：61-62.
作者简介：刘露（1984—），男，安徽铜陵人，本科，主任记者，研究方向：广电媒体融合。