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在企业的品牌产品自主创新中，标准化工作起着重要作用。传统标准化理论，把标准定义为对重复性事物和概念所做的统一规定。它以科学技术和实践经验的综合成果为基础，经有关方面协商一致，由主管机构批准，以特定形式发布，作为共同遵守的准则和依据。标准是标准化活动的产物。标准化的目的，是在经济、技术、科学、管理等社会实践中，对重复性事物和概念，通过制定、发布、实施标准，达到统一，以获得最佳的经济效益和社会效益，促进企业有序地组织生产、规范市场秩序，保证产品质量，维护消费者利益。