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从上世纪90年代开始,国产小成本电影开始兴起,历经20年的发展,小成本电影流派渐渐地被大众所关注,并成为中国电影产业中不可或缺的重要角色.2006年,一部名不见经传的《疯狂的石头》正式打响了小成本电影的旗号;2011年光棍节上映的《失恋三十三天》完美演绎了3.3亿的票房奇迹……小成本电影在电影产业化的大背景下,显现出另辟蹊径的成功模式.本文通过对小成本电影的概念界定、基本特征、市场现状和困境的分析梳理,探索小成本电影成功背后的营销策略.