【摘 要】
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本文提出以符号建构及符号传播相关理论和方法来塑造、经营品牌的观点,即走品牌符号化的道路。这在符号化消费的今天具有很强的导向意义。在此基础上,结合品牌符号的两大意指
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本文提出以符号建构及符号传播相关理论和方法来塑造、经营品牌的观点,即走品牌符号化的道路。这在符号化消费的今天具有很强的导向意义。在此基础上,结合品牌符号的两大意指系统对品牌符号化的方法进行了初探,强调要使消费者在符号的认知、情感、反思中去认识品牌,增强品牌认知度与美誉度,最终达到树立形象鲜明、反响良好的品牌的目的。
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