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在中国,抗生素可以说是受政策影响最为深远的一类药品,近年来无论是禁止包括抗生素在内的处方药在大众媒介发布广告、抗生素"限售令",还是对抗生素滥用危害的宣传、安全用药合理用药的引导,都使抗生素企业的营销和品牌建设以及消费者、医生的用药开方习惯不断地调整。本期我们邀请了来自企业、营销专家、经销商的代表从各自的处境出发,谈一谈这么多年来他们对抗生素消费变迁的感悟,揭示抗生素消费的新趋势。