【摘 要】
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每到月初，总有大群年轻人在网络上吐槽哭穷，一边感慨工资怎么还不发，一边自嘲要去“吃土”。为了让他们梦想成真，闲鱼联合DNA咖啡在上海开了家“土其林”餐厅，邀请大家线下“吃土”。 虽然餐厅只营业一周，但店内装潢和产品设计都十分巧妙。为了凸显主题，店内的一切都跟土相关。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬砖土”蛋糕，给足大家甜头；然后周边也是“土”，既有土做的装饰品和玩具，也有随处可见的“我的穷，不接受反
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每到月初，总有大群年轻人在网络上吐槽哭穷，一边感慨工资怎么还不发，一边自嘲要去“吃土”。为了让他们梦想成真，闲鱼联合DNA咖啡在上海开了家“土其林”餐厅，邀请大家线下“吃土”。
虽然餐厅只营业一周，但店内装潢和产品设计都十分巧妙。为了凸显主题，店内的一切都跟土相关。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬砖土”蛋糕，给足大家甜头；然后周边也是“土”，既有土做的装饰品和玩具，也有随处可见的“我的穷，不接受反驳”“你花钱，我吃土，天经地义”等诙谐又扎心的吃土语录。如此独树一帜的餐厅，吸引了众多网红博主前來拍照打卡。另外，闲鱼还上线了吃土表情包生成器，为敢于调侃自己的人送上了现成素材，具有很强的趣味性和传播性。
购物狂欢过后，众多品牌一哄而散，而闲鱼却应时应景、特立独行，将“吃土”延伸至线下消费场景中，并配以创意文案、互动H5等方式，戏谑化地阐释出剁手党的心声，并与品牌特点产生关联，抓住大众痛点，引发心理共鸣，提供给消费者别样的互动体验。
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