【摘 要】
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尽管在线个性化定制商品或服务的发展为商家和企业带来了新的机遇,但是他们依然需要面临传统商家和企业所遇到的问题,譬如,如何提升消费者对其产品的价值感知和购买意愿。本
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尽管在线个性化定制商品或服务的发展为商家和企业带来了新的机遇,但是他们依然需要面临传统商家和企业所遇到的问题,譬如,如何提升消费者对其产品的价值感知和购买意愿。本文借鉴市场营销学的相关理论,提出对在线个性化定制中的选项进行限时促销,可以降低消费者对于定制任务复杂度的感知并增加对最终定制产品的价值感知,从而提升消费者的购买意愿。本文采用情境模拟的实验室实验来验证我们提出的假说。这些研究发现有助于商家或企业定制适用的营销方案,提升利润。
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