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本文对媒介新技术背景下一种新的视频广告表现形式——互动公关型广告进行了归纳提炼,并据此对其基本概念进行了界定,梳理出其区别于原生广告、交互式广告、环境媒体广告和体验式广告而独有的特点:受众虚拟体验带有真实性、体验与互动并重、表现形式有娱乐性、公关意图强烈、对传播技术有强兼容性。
视频广告的新形式:互动公关型广告的界定及特征
【摘 要】
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本文对媒介新技术背景下一种新的视频广告表现形式——互动公关型广告进行了归纳提炼,并据此对其基本概念进行了界定,梳理出其区别于原生广告、交互式广告、环境媒体广告和体
【机 构】
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江汉大学人文学院,武汉教育电视台新闻部
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2016年2期
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