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目前,就家电行业而言,营销创新主要体现在渠道创新及品牌创新、甚或模式创新,他们要么借助京东等电商渠道,要么以创意产品结合众筹,要么是与互联网企业联手合作建立子品牌产品,要么是构建新的商业生态链。但回过头来看,绝大多数营销手段的主要目的不在于创新,而是在于获取注意力的同时降低零售价格,讨好消费者。