【摘 要】
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2006年,全球化进程的加速、传统媒体竞争的白热化、新媒体的高速发展,使得中国的广告媒体既遭遇着痛苦的挑战,又面对着千载难逢的机遇。中国的市场开始全面进入了品牌竞争的
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2006年,全球化进程的加速、传统媒体竞争的白热化、新媒体的高速发展,使得中国的广告媒体既遭遇着痛苦的挑战,又面对着千载难逢的机遇。中国的市场开始全面进入了品牌竞争的阶段。在这个阶段,中国的企业比以往更需要利用媒介与消费者进行更充分的沟通,而媒介环境的极其复杂化,使得如何选择和利用广告媒介,产生最好的广告效果,成为最困扰企业的问题。应对挑战,通过创新为客户创造价值,进而创造媒体自己的价值,是2006年中国广告媒体创新的主要方向。
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