转眼2013年已接近年底，日本一年一度的“福袋”商战也拉开了帷幕。和往年一样，日本媒体也开始对各大商场即将推出的福袋津津乐道。打开日文网站，会出现不少关于福袋全攻略之类的特辑与专栏，为大家提供各种与福袋相关的商品信息和购买技巧。
　　所谓福袋， 据说源于日本七福神之一的大黑天神。大黑天神是掌管五谷丰收的财富之神，其形象是手提金槌，肩扛一个大袋子，这个大袋子里据说装着好运和幸福，因此被称为福袋。
　　而“福袋”与商家扯上关系，起源则说法不一。目前在网络上流传较广的一种说法是：起源于江户时代的“大丸和服店”（现在的“大丸百货”，具体是哪一年已经无法考证），据说当年大丸和服店在新年之际，将边角余料的布头都塞在袋子里便宜销售，其中有些袋子里装入了用金线织的和服腰带，谁拿到金腰带就会收获一年好运。这种带有博彩性质的销售方法，十分刺激人们的消费欲望，于是其他卖家也纷纷效仿。如此慢慢流传开来，演变至今，福袋已经成为日本人新年伊始的一种商业习惯，称其为福袋文化也不为过。
　　通常，福袋里总是装有物超所值的商品：例如售价1万日元一个的福袋，里面会装有价值3万或5万甚至10万日元不等的商品，这自然带给购买者们欣喜若狂的成就感，新年销售福袋的柜台也总是人头汹涌。而各种人气品牌专卖店推出的福袋，更是令购买者趋之若鹜，甚至有人提前好几天就在专卖店大门前排队。2013年元旦，为了第一个抢购到苹果专卖店推出的“2013元旦福袋”，有人提早5天就带上坐垫和御寒的毛毯，跑到东京涩谷的苹果专卖店大门前去排队了。而位于东京银座的苹果专卖店，也有人提早4天开始排队。这些为抢购超值的苹果专卖福袋而连续几天排队的“努力家”们，一边排队一边上推特，甚至还通过网络结成了“排队联盟”，如同难兄难弟一般惺惺相惜，在相互安慰鼓励中抵御严寒，打发着漫长的等候时间。
　　当然，苹果专卖福袋可能是特别的例子，因为苹果那几款产品的质量和性能，地球人基本都知道。但其他商品，特别是衣服、鞋子之类的福袋可就很难说了。例如花1万日元买个价值5万日元的时装福袋，回家打开之后如果遇上颜色不满意、款式不适宜、尺寸不合适等问题，可就有得烦了。因为福袋通常依赖购买者的运气来决定是否物超所值，购买福袋就像购买彩票一样，是一种碰运气、冒风险的赌博性消费，所以一般情况下，即使发现是自己不喜欢的东西，只要没有质量问题，基本上是不可以退货的。也因此福袋销售成为不少卖家名正言顺地挂羊头卖狗肉的最佳时机：在包装漂亮的大福袋里，塞入库存物品或是滞销商品之类，是大家都心知肚明的秘密。如此一来，福袋销售就成了有人欢喜有人愁的买卖：拿到中意福袋的人自然是心满意足，而拿到不中意福袋的人，也只好垂头丧气地自认运气不佳，只得到了个“垃圾袋”。
　　近几年，因为日本经济一直不够景气，许多家庭在财政上既然无法开源也就只好节流，不少精打细算的主妇，为避免花钱购买到“垃圾袋”而谨慎消费，福袋的销售量也就自然大不如从前。为此各大商家不得不绞尽脑汁来提高福袋销售量。如现在日本的不少商场与百货店，都开始在新年伊始出售“透明福袋”，即将福袋里的内容预先公开。例如在福袋外张贴明细清单，包括大小尺寸在内都一一详细注明，让大家有针对性地放心购买。
　　这样的福袋销售法的确让顾客省心不少，但也因为不再有碰运气的风险与惊喜，而失去福袋最原始的意义与色彩。而商家为了吸引顾客，就不得不在福袋内容上大做文章。例如日本著名的东武百货，就将在2014年元旦推出一个名为“白马王子求婚福袋”的超值套餐。这个售价50万日元的福袋仅限一对新人，福袋内容包括价值60万日元的婚约钻戒、东武骑马俱乐部的三次免费骑马课程、东武动物园内的免费巴士票等。若求婚成功，还可获得心型灯饰祝福、并由东武百货免费包租观览车专场，提供给一对新人约会倾诉衷肠。
　　不知道这个迷人的“白马王子求婚福袋”，会由哪一对新人得到呢？他们会提早多久去排队？