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企业的营销行为是否合乎道德标准，历来是营销学界有争议的研究课题。介绍西方学者对市场营销道德界限的几个判定理论，并详细说明了以道德观念为基础产生出的创新营销方式，供我国营销人员参考和借鉴。
西方学者对市场营销道德的判定及其创新营销方式
【摘 要】
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企业的营销行为是否合乎道德标准，历来是营销学界有争议的研究课题。介绍西方学者对市场营销道德界限的几个判定理论，并详细说明了以道德观念为基础产生出的创新营销方式，供我国营销人员参考和借鉴。
【机 构】
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天津财经学院国际贸易系!300222
【出 处】
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管理科学
【发表日期】
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1998年5期
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