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我们不妨看一下Yahoo!的情形，并与其它网站做番比较。尽管美国和亚洲两个市场之间有明显的差异，但我们仍可根据事实引申出一些臆测和假定。Yahoo!是到了1998年才达到盈亏平衡的，该年度其广告收入为一亿五千万美元，这里包括了促销所得和其他无关乎入口网站的收入，而其中只有少数是亚洲的入口网站可赖以生存的收入来源。除了澳洲、大中华圈和韩国(不包括日本)外，大部分的市场规模都不大，任何一家入口网站似乎都不太可能产生一亿五千万美元的广告收入。如果我们看看未来数年在网上广告方面所预估的花费，就不难了解，即使在大中