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众所周知,保险公司所经营的是社会各界转嫁来的风险,保险公司的产品是一种特殊的金融产品,而金融产品与一般生产性企业经营的产品在本质上是相同的.保险公司与一般企业的经营目标也是一致的:盈利.但由于保险公司所经营的产品与一般企业所经营的产品在价格、渠道、促销和创新等环节上有着一定的差异,这使得保险公司在开展市场营销的内容和方式上与一般企业又有所不同.下面就此进行一些对比分析.