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目前，在居民消费多元化的情况下，体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出，特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段的应用，充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源，并使体育商品同这种文化资源相结合，成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。