2014年双十一前期，各大白媒体网站纷纷传阅一份看似不可能的招聘广告，这份来白新农哥的招募书上清楚写着20万元年薪招募岛石农场护林员，而护林员的工作仅是在生态农场里维护白然，守卫世人向往的桃源仙境。在生态环境日渐恶化的今天，逃离城市污染，呼吸来自大自然的空气，这份工作已不再像是工作，而是一次享受自然亦可获得丰厚回报的大好机会。
　　新农哥作为全网坚果类目销售第一品牌，在电子商务平台颇具亮点，为此，《广告主》采访了新农哥合伙人江勇以期做进一步的了解。
　　一场“无心插柳柳成荫”的用户参与体验营销活动
　　“20万年薪招聘护林员”其实是新农哥“我们一起建农场”的后续活动。据江勇介绍，新农哥做任何一项营销活动，都必须要考虑到受众。现在的雾霾天使空气变地越来越差，大家对于新鲜空气产生了强烈的诉求。新农哥是一个做坚果的品牌，但是有很多的消费者都不知道坚果长在什么树上什么样子，对于产品的源头有强烈的好奇心。青春追忆类影视作品的流行让大家提出了“回归”这一概念。正是在这样的一个背景下，新农哥发起了“我们一起建农场”的活动。
　　针对双十一大促，新农哥邀请1111位消费者成为新农哥的农场主。在活动期间，消费者可以变身成为农场主，在坚果核心产区获得一颗坚果树的收益权，等到来年的时候获得固定收益和坚果优先购买特权，更可以奔赴农场所在地享受露营、烧烤、垂钓、有机蔬菜的农家乐生活，收获更多惊喜。但是，这1111个人成为农场主之后，并非每个人都能够去现场，大家就讨论说需要有一个人帮助大家照顾山核桃树。并且这个人平时还得多拍拍照片，发发微博来跟大家交流互动，作为与这1111位农场主之间沟通的桥梁。于是，新农哥就发起了“20万年薪招聘护林员”的活动。
　　本来只是想做公司的一次招聘，出人意料的是到活动截止时间为止，已经超过5000多人报名。之后，新农哥又加大了招聘难度，要求上传视频、才艺表演等，但参与者的积极性依然不减。最终，众多报名者中的一位脱颖而出。
　　“无心插柳柳成荫”，本想通过众筹模式把树种出来以观察来年的收成，一次简单的尝试最后演变成了一场吸引眼球的公关营销活动，这在江勇看来也是难以想象的。
　　这同时也坚定了新农哥的信心，新农哥一直以来坚持做原滋原味的产品，平时很少做公关广告宣传活动，是一个安安静静做产品的公司，致力于将所有的产品体验做到超出行业标准。江勇认为，这条路走的对，产品做得好要从源头做起，解决客户的痛点，自然会得到大家的关注。
　　营销活动的关键在用户
　　在如今这样一个多媒体时代，品牌企业传统的营销方式也受到了前所未有的挑战，各种社交新玩儿法层出不穷。新农哥在官方微博上策划了“最温暖的情话”、“年货送回家”等活动，也是对于营销方式的一种新尝试。对此，江勇谈了自己做营销传播活动的三点经验：
　　用户的参与程度。传统的营销活动都是“你说我听”，而现在的营销活动要先来问用户的感觉，怎么做才能得到用户的关注。之后，用户不仅会自己参加，还会愿意转发给朋友。
　　从用户的角度解决用户的痛点。现在在互联网上做营销，一定要从用户的角度考虑他们的“痛点”。比如，正是考虑到过年大包小包坐车回家很不方便，春节期间新农哥的“把年货送回家”小活动提前帮助大家把年货快递回家。
　　宣传的渠道。借助微博微信的渠道，会使得营销传播活动更有效果。微信是基于熟人社交，真实性让这种渠道更优秀。
　　传统很硬的营销方式，消费者的接受度是有问题的，且传播效果也会不够到位。而社会化营销是基于族群的，人群非常精准。社会化营销在未来还是会有很好的发展。 最后，江勇告诉《广告主》：“‘原滋原味好坚果’一直以来都是新农哥的slogan，我们一直坚持自己是一个做产品的公司，在产品把控方面非常严格。未来，新农哥仍然会坚持只做坚果，不会为了规模而做其他产品。此外，新农哥会更专注于产品的深耕，做更多坚果类的深加工和混合，还有零添加类的母婴系列。”