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市场营销人士与研究人员此前都认为，消费选择摇摆不定，消费者捉摸不定。然而，美国斯坦福大学商学院教授Itamar Simonson和他的博士生所做的一项研究却表明，情况可能没有那么坏，因为消费决策可能受遗传基因的影响。举例来说，一些人可能生来就喜欢生活在社会舞台的中心，而另一些人更倾向于在社会边缘游走。这种先天因素对消费偏好会产生很大影响。