【摘 要】
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青年旅游者是参与乡村旅游的重要群体，为探究青年旅游者乡村旅游购买决策，以直接发放问卷和电子邮件两种形式得到的数据为第一手资料，对高校在校学生的乡村旅游购买决策行为进行
【机 构】
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北京大学深圳研究生院汇丰商学院,湖北大学商学院
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青年旅游者是参与乡村旅游的重要群体，为探究青年旅游者乡村旅游购买决策，以直接发放问卷和电子邮件两种形式得到的数据为第一手资料，对高校在校学生的乡村旅游购买决策行为进行了调查研究。结果发现，青年学生参与乡村旅游主要出于欣赏田园风光、回归自然和释放压力三种目的；旅游信息主要来自熟人介绍、网络和旅行社；半数以上的人认为停留时间不宜超过4天、预期花费不宜超过300元；选择评价标准明显地集中于田园风光好、食宿干净卫生两项指标；自助游最受学生青睐。
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