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在娱乐经济的刺激下，电视体育新闻报道与体育赛事直播的收视率屡创高峰。从批判的意识审视，中国当下电视体育新闻报道中存在着明显的性别偏差和失衡现象，而体育新闻受众以男性为主的市场导向、从事体育生产的女性工作者数量有限以及社会文化的男性霸权意识是导致问题产生的主要根源。就大众传媒担当的社会责任而言，其倡导平衡的性别观念，理性地进行体育传播工作，促进体育事业的健康发展是其根本宗旨。在媒介生态转型的今天，体育新闻的性别生产机制要进行必要的改良与创新，以适应社会的呼求，提高节目的生命力。