【摘 要】
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商业模式是企业获得竞争优势的关键,平台竞争是数字化时代下企业进行商业模式创新的主要表现形式。微信平台借助网络效应构建了其商业模式架构,崛起成为新的电商入口和营销渠
【机 构】
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南开大学公司治理研究中心; 郑州大学商学院;
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“基于价值网的新创平台企业竞争战略研究”(项目编号:14BGL054);河南省社会科学规划决策咨询项目“河南大力发展电子商务的思路与对策研究”(项目编号:2014D021);河南省政府决策研究招标课题“河南省商业模式创新的思路、重点及政策研究”(项目编号:2014314)
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商业模式是企业获得竞争优势的关键,平台竞争是数字化时代下企业进行商业模式创新的主要表现形式。微信平台借助网络效应构建了其商业模式架构,崛起成为新的电商入口和营销渠道。在网络效应的驱动下,微信实现了用户规模扩大、平台附加产品丰富和第三方应用接口增加,支撑了微信平台运作体系,同时改变了传统商业模式的要素构成、要素关系和盈利模式。其中,微信平台的定价结构是决定其盈利的关键。微信若要持续高效运营,需要处理好平台上多边群体的关系,维护多方利益平衡发展,打造一个多方合作共赢的平台生态圈。
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