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【摘 要】随着我国经济水平的不断发展，我国科技水平的不断进步，我们越来越重视人民大众的生活水平，也更加注重高科技在我们生活中的应用。因此，动画在栏目包装中的运用就显得非常广泛了。动画简而言之就是将静止的造型、图片活动起来，形成一个生动的、能够活动的生命形象。动画制作出来之后，对它的栏目包装的运用也是动画能够被演绎出来的最后一个过程。
【关键词】新形势下的动画 栏目包装 运用
引言
电视台想要取得一个好的收视率离不开他们对各个栏目的包装，包装得好，肯定可以取得一个不错的收视率。但对于栏目包装这个名词，笔者认为可能很少有人真正理解它的意思。其实，产品包装和电视栏目的包装是有异曲同工之处的，都是为了能够获得更好的收益。所以对于栏目包装这个名词来说，指的就是对电视上播放的栏目所进行的一种对栏目外在要素（包括颜色、声音、效果、图像等）、形象的规范及强化的一种销售手段。本文就是对动画在栏目包装应用的探讨研究。
1 动画在栏目包装中的发展趋势
对商品的包装是现代商业中最流行的手段之一，商品包装的好坏程度决定着商品是否能够更好地被销售，对于一个栏目而言包装的好坏也决定着栏目的畅销程度。
随着我国加入世界经济贸易组织，同时随着我国的经济发展水平、商业水平的不断提高，动画包装的必要性以及重要性已经不言而喻。在目前数字时代的大背景之下，动画包装在栏目中的使用对提升整个节目的水平有着非常重要的意义。在电视节目中使用动画包装有利于提升节目的品质，吸引观众的眼球，在目前的社会大背景之下，动画包装已经开始非常流行了。笔者坚信，在以后的发展中，动画包装在栏目当中的使用一定会越来越广泛，也会发展得越来越好。
2 动画在栏目包装中运用的意义
对电视栏目进行动画包装是当今时代发展的需要，也是必经之路。目前电视栏目之间的竞争非常激烈，电视栏目的种类也是非常多，在如此之多的栏目中如何才能吸引大众的眼球，这就需要有好的动画对栏目进行包装[1]。因为动画包装是一种想象力非常丰富的科目，具有很强的创新性，同时也具备很强的吸引力，所以，把动画包装运用到电视栏目当中去的话，一定可以收获到很好的收视效果。
目前在我国已经有很多将动画包装运用到栏目当中的事例，并且已经取得了很好的成绩。比如中央七台的《乡约》这个节目，我们都知道《乡约》这个节目是一个快乐访谈式的节目，但是如果不去利用动画包装的话，访谈中的语言表达、动作表演就显得平淡无味，如果我们很好地将动画包装使用进去，就会使得语言、动作、表演显得非常搞笑与欢乐[2]。再比如在《孵化梦想》这一档节目当中，我们可以将现场互动以及动漫包装相互结合起来，运用一些灵动，欢乐的包装手段，比如用FLASH动画制作动画、搜集一些相关的影视片段进行整合，可以使得整个节目显得轻松活泼，欢乐至极[3]。
通过以上两个实例，我们已经不难看出，动画包装在栏目当中运用的意义是多么的重要了。因此，我们可以说，在当今数字时代的大环境和经济全球化的大背景之下，如果不去利用动画包装栏目的话，这个栏目会非常的没有生机，最终也会淡出人们的视野。
3 动画包装在栏目中的运用
人类的每一次创新都会使我们的社会取得飞速发展，将动画包装运用到电视栏目中也是一次伟大的创新，也必将会取得一个人类历史上的飞速发展。
那么在电视栏目中的包装到底有哪些运用？我们总结出了以下几个方面。
3.1 数字动画在栏目包装中的运用
数字动画是我们目前动画包装中使用最为广泛的，它是多种学科、多种技术相互结合的产物，在舞台上它可以应用到舞美、导演、摄像、后期编辑、灯光等各个方面。数字动画在制作中包含有以下几个方面的技术[4]。
（1）画面的PS制作。PS技术是目前运用最广泛的软件技术之一，这种软件因为功能完善、性能稳定、使用方便得到了社会各界的青睐，在数字动画包装中的使用也是非常广泛。PS技术主要是对栏目画面后期的特效进行处理，对画面进行深加工和处理，同时，在电视画面的编辑以及图像的色彩处理方面也有很好的效果。
（2）粒子系统[5]。粒子系统主要是对电视节目中的火光、爆炸、烟花、流水、云、雾、星辰等的迹象进行处理的一种技术，是数字动画界的一次伟大发明。粒子系统在电视节目中的应用也是非常广泛的，比如在我们熟知的好莱坞大片当中就有很多对粒子技术的应用。如果要想很好地使用粒子系统。就必须拥有敏锐的观察力和对软件的掌控力。我们在电影中看到的战火连天、激烈的打斗场面等非常宏大的电影场面都是运用粒子技术所完成的。
（3）多层合成。多层合成也就是我们常常说到的影像合成，也就是说把一系列的大场面、大画面的影像合在一起展现在观众的面前。
3.2 将动画包装运用到新闻节目中
新闻节目在我们的日常生活中是最常看到的，它涉及的范围非常广泛，比如政治、经济、文化、人们生活等各个方面。但是人们常常会认为，在新闻节目中不需要进行动画包装，其实并不是这样的。对新闻节目进行动画包装可以增强节目的收视率，吸引观众的眼球，增强新闻的贴切性。动画包装在新闻节目中的应用主要体现在以下几个方面。
（1）应用一些适当的特效画面[6]。我们都知道，新闻节目最重要的就是一定要按照事实说话，因此，在新闻节目中画面是非常重要的，这就要求新闻节目中的画面一定要做得非常完美。为了弥补在拍摄过程中画面的不足，就需要我们在后期对画面进行一些调整，使得画面更加具有说服力和美观性。在新闻节目当中的特效使用主要是叠画的使用。所谓叠画指的是运用分割技术，将多个画面缩小到不同尺度，最后放在同一个画面当中，这种技术的使用有利于对画面起到注释作用，扩展画面的内容，增加画面的信息量，使得新闻节目更具有说服力，更能吸引住大众的眼球[7]。 （2）在文字说明的基础上增加一些图片加以说明。我们都知道前些年流行过一句话叫做“有图有真相”，所以，在新闻报道中图片的应用是非常重要的，有时候胜过文字的说明，毕竟只有干巴巴的几句话是无法征服大众的内心的。但是，在对文字进行配图时也需要一定的技巧，在目前的配图中经常使用的就是会场的画面，这就会使观众产生审美疲劳，所以，在配图时我们可以丰富一些画面，比如街道、学校、商场、村庄等，这样不仅可以有效解决观众的视觉审美疲劳的问题，同时又可以有效地提高新闻的说服力和准确性。
（3）将视频和音频结合在一起。在任何一档电视节目当中，视频与音频的结合都是不可缺少的，在新闻节目当中也是如此。在许多新闻节目中都是一个画面，那就是记者在那里不停地讲，讲完之后就没有了，只是在播发干巴巴的画面，这样就可能会导致收视率的下降。对于这个问题最有效的方式就是，在记者播报完毕之后可以插入适当的音乐，让单调的画面和人物更加具有生命力。从而加强画面的感染力，深化新闻的主题，同时也可以吸引大众的眼球，感染大众的内心，最后达到增强收视效果的目的。
（4）注重字幕、模板、角标和片花的应用。新闻节目最重要的就是要注重细节上的安排，不要小看字幕、模板、片花这些小细节的制作，有些时候，这些很小的细节就可以决定一档新闻节目的成败。如果我们可以很好地把这些小的细节和画面、文字结合在一起的话，一定可以起到意想不到的效果。比如说可以增强新闻的整体性、现场感、和意境。
3.3 三维动画在节目包装中的应用
三维动画其实在好多年前就已经出现了，三维动画在电视节目当中的应用主要是在电影片头、广告、动画中的应用。三维动画在广告中的应用主要是采用3D动画完成的，现在我们看到的所有广告大都用到三维动画，将三维动画使用到广告当中有利于增强广告的创新性和收视率。
要想将三维动画更好地应用到栏目包装当中去就要做到以下的几点：（1）要有很好的艺术修养；（2）要具备很好的三维制作技术；（3）要对后期制作熟练掌握；（4）要有很好的三维广告包装技术。
结语
本文主要从动画包装在栏目中运用的趋势、动画包装在栏目中运用的意义、动画包装在栏目中的运用（包括数字动画的包装、三维动画的包装、新闻节目当中的包装）这三个方面进行展开，从中可以得出以下结论。（1）动画包装在栏目中的运用将会发展得越来越旺盛；（2）动画包装在栏目当中的运用意义巨大；（3）动画包装在栏目当中的运用非常广泛。
这是因为在经济全球化的背景之下，加上我国的经济实力、科技实力已经有了很大的进步，因此人们对于生活质量的要求也越来越高，这就需要我们在电视节目的制作方面更加迎合大众的口味，所以动画包装在栏目当中的应用是必然的。
动画包装在栏目中使用的市场潜力肯定是非常巨大的，但是也需要我们不断地开发这种潜力，使得更多的动画包装运用到更多的电视栏目当中去。那么，如何去开发这种潜力，如何才能把潜力开发到最大的程度，是每一个电视工作者应该去认真考虑的事情。只有广大电视工作者不断地进行研究，不断地去运用动画包装，动画包装在栏目中的使用潜力才会不断地被开发出来。我国电视包装制作的意义日渐显著，发展空间相当巨大，希望在今后的工作中继续进行这一领域的研究，为我国的电视产业做出一点贡献。
参考文献
[1]马大勇，李安卓.谁“动”了我的新闻——浅议动画新闻[J].中国记者，2010（11）.
[2]赵勋.试析“动画式新闻”应用中的问题及规范[J].电视研究，2011（05）.
[3]孙振涛.论3D动画全球化传播中的文化帝国主义[J].新闻界，2012（23）.
[4]薛燕平.艺术动画大本营——关于Channel 4电视台[J].中国电视（动画），2013（05）.
[5]黄向军.电视栏目包装中片头制作de变速处理——兼谈Combustion的变速实现[J].湖南包装，2004（03）.
[6]孙铭.电视新闻栏目包装现状及改善建议[J].河南科技， 2011（09）.
[7]曾学军.基于影视作品中计算机三维动画技术的运用[J].电影评介，2009（06）.
【关键词】新形势下的动画 栏目包装 运用
引言
电视台想要取得一个好的收视率离不开他们对各个栏目的包装，包装得好，肯定可以取得一个不错的收视率。但对于栏目包装这个名词，笔者认为可能很少有人真正理解它的意思。其实，产品包装和电视栏目的包装是有异曲同工之处的，都是为了能够获得更好的收益。所以对于栏目包装这个名词来说，指的就是对电视上播放的栏目所进行的一种对栏目外在要素（包括颜色、声音、效果、图像等）、形象的规范及强化的一种销售手段。本文就是对动画在栏目包装应用的探讨研究。
1 动画在栏目包装中的发展趋势
对商品的包装是现代商业中最流行的手段之一，商品包装的好坏程度决定着商品是否能够更好地被销售，对于一个栏目而言包装的好坏也决定着栏目的畅销程度。
随着我国加入世界经济贸易组织，同时随着我国的经济发展水平、商业水平的不断提高，动画包装的必要性以及重要性已经不言而喻。在目前数字时代的大背景之下，动画包装在栏目中的使用对提升整个节目的水平有着非常重要的意义。在电视节目中使用动画包装有利于提升节目的品质，吸引观众的眼球，在目前的社会大背景之下，动画包装已经开始非常流行了。笔者坚信，在以后的发展中，动画包装在栏目当中的使用一定会越来越广泛，也会发展得越来越好。
2 动画在栏目包装中运用的意义
对电视栏目进行动画包装是当今时代发展的需要，也是必经之路。目前电视栏目之间的竞争非常激烈，电视栏目的种类也是非常多，在如此之多的栏目中如何才能吸引大众的眼球，这就需要有好的动画对栏目进行包装[1]。因为动画包装是一种想象力非常丰富的科目，具有很强的创新性，同时也具备很强的吸引力，所以，把动画包装运用到电视栏目当中去的话，一定可以收获到很好的收视效果。
目前在我国已经有很多将动画包装运用到栏目当中的事例，并且已经取得了很好的成绩。比如中央七台的《乡约》这个节目，我们都知道《乡约》这个节目是一个快乐访谈式的节目，但是如果不去利用动画包装的话，访谈中的语言表达、动作表演就显得平淡无味，如果我们很好地将动画包装使用进去，就会使得语言、动作、表演显得非常搞笑与欢乐[2]。再比如在《孵化梦想》这一档节目当中，我们可以将现场互动以及动漫包装相互结合起来，运用一些灵动，欢乐的包装手段，比如用FLASH动画制作动画、搜集一些相关的影视片段进行整合，可以使得整个节目显得轻松活泼，欢乐至极[3]。
通过以上两个实例，我们已经不难看出，动画包装在栏目当中运用的意义是多么的重要了。因此，我们可以说，在当今数字时代的大环境和经济全球化的大背景之下，如果不去利用动画包装栏目的话，这个栏目会非常的没有生机，最终也会淡出人们的视野。
3 动画包装在栏目中的运用
人类的每一次创新都会使我们的社会取得飞速发展，将动画包装运用到电视栏目中也是一次伟大的创新，也必将会取得一个人类历史上的飞速发展。
那么在电视栏目中的包装到底有哪些运用？我们总结出了以下几个方面。
3.1 数字动画在栏目包装中的运用
数字动画是我们目前动画包装中使用最为广泛的，它是多种学科、多种技术相互结合的产物，在舞台上它可以应用到舞美、导演、摄像、后期编辑、灯光等各个方面。数字动画在制作中包含有以下几个方面的技术[4]。
（1）画面的PS制作。PS技术是目前运用最广泛的软件技术之一，这种软件因为功能完善、性能稳定、使用方便得到了社会各界的青睐，在数字动画包装中的使用也是非常广泛。PS技术主要是对栏目画面后期的特效进行处理，对画面进行深加工和处理，同时，在电视画面的编辑以及图像的色彩处理方面也有很好的效果。
（2）粒子系统[5]。粒子系统主要是对电视节目中的火光、爆炸、烟花、流水、云、雾、星辰等的迹象进行处理的一种技术，是数字动画界的一次伟大发明。粒子系统在电视节目中的应用也是非常广泛的，比如在我们熟知的好莱坞大片当中就有很多对粒子技术的应用。如果要想很好地使用粒子系统。就必须拥有敏锐的观察力和对软件的掌控力。我们在电影中看到的战火连天、激烈的打斗场面等非常宏大的电影场面都是运用粒子技术所完成的。
（3）多层合成。多层合成也就是我们常常说到的影像合成，也就是说把一系列的大场面、大画面的影像合在一起展现在观众的面前。
3.2 将动画包装运用到新闻节目中
新闻节目在我们的日常生活中是最常看到的，它涉及的范围非常广泛，比如政治、经济、文化、人们生活等各个方面。但是人们常常会认为，在新闻节目中不需要进行动画包装，其实并不是这样的。对新闻节目进行动画包装可以增强节目的收视率，吸引观众的眼球，增强新闻的贴切性。动画包装在新闻节目中的应用主要体现在以下几个方面。
（1）应用一些适当的特效画面[6]。我们都知道，新闻节目最重要的就是一定要按照事实说话，因此，在新闻节目中画面是非常重要的，这就要求新闻节目中的画面一定要做得非常完美。为了弥补在拍摄过程中画面的不足，就需要我们在后期对画面进行一些调整，使得画面更加具有说服力和美观性。在新闻节目当中的特效使用主要是叠画的使用。所谓叠画指的是运用分割技术，将多个画面缩小到不同尺度，最后放在同一个画面当中，这种技术的使用有利于对画面起到注释作用，扩展画面的内容，增加画面的信息量，使得新闻节目更具有说服力，更能吸引住大众的眼球[7]。 （2）在文字说明的基础上增加一些图片加以说明。我们都知道前些年流行过一句话叫做“有图有真相”，所以，在新闻报道中图片的应用是非常重要的，有时候胜过文字的说明，毕竟只有干巴巴的几句话是无法征服大众的内心的。但是，在对文字进行配图时也需要一定的技巧，在目前的配图中经常使用的就是会场的画面，这就会使观众产生审美疲劳，所以，在配图时我们可以丰富一些画面，比如街道、学校、商场、村庄等，这样不仅可以有效解决观众的视觉审美疲劳的问题，同时又可以有效地提高新闻的说服力和准确性。
（3）将视频和音频结合在一起。在任何一档电视节目当中，视频与音频的结合都是不可缺少的，在新闻节目当中也是如此。在许多新闻节目中都是一个画面，那就是记者在那里不停地讲，讲完之后就没有了，只是在播发干巴巴的画面，这样就可能会导致收视率的下降。对于这个问题最有效的方式就是，在记者播报完毕之后可以插入适当的音乐，让单调的画面和人物更加具有生命力。从而加强画面的感染力，深化新闻的主题，同时也可以吸引大众的眼球，感染大众的内心，最后达到增强收视效果的目的。
（4）注重字幕、模板、角标和片花的应用。新闻节目最重要的就是要注重细节上的安排，不要小看字幕、模板、片花这些小细节的制作，有些时候，这些很小的细节就可以决定一档新闻节目的成败。如果我们可以很好地把这些小的细节和画面、文字结合在一起的话，一定可以起到意想不到的效果。比如说可以增强新闻的整体性、现场感、和意境。
3.3 三维动画在节目包装中的应用
三维动画其实在好多年前就已经出现了，三维动画在电视节目当中的应用主要是在电影片头、广告、动画中的应用。三维动画在广告中的应用主要是采用3D动画完成的，现在我们看到的所有广告大都用到三维动画，将三维动画使用到广告当中有利于增强广告的创新性和收视率。
要想将三维动画更好地应用到栏目包装当中去就要做到以下的几点：（1）要有很好的艺术修养；（2）要具备很好的三维制作技术；（3）要对后期制作熟练掌握；（4）要有很好的三维广告包装技术。
结语
本文主要从动画包装在栏目中运用的趋势、动画包装在栏目中运用的意义、动画包装在栏目中的运用（包括数字动画的包装、三维动画的包装、新闻节目当中的包装）这三个方面进行展开，从中可以得出以下结论。（1）动画包装在栏目中的运用将会发展得越来越旺盛；（2）动画包装在栏目当中的运用意义巨大；（3）动画包装在栏目当中的运用非常广泛。
这是因为在经济全球化的背景之下，加上我国的经济实力、科技实力已经有了很大的进步，因此人们对于生活质量的要求也越来越高，这就需要我们在电视节目的制作方面更加迎合大众的口味，所以动画包装在栏目当中的应用是必然的。
动画包装在栏目中使用的市场潜力肯定是非常巨大的，但是也需要我们不断地开发这种潜力，使得更多的动画包装运用到更多的电视栏目当中去。那么，如何去开发这种潜力，如何才能把潜力开发到最大的程度，是每一个电视工作者应该去认真考虑的事情。只有广大电视工作者不断地进行研究，不断地去运用动画包装，动画包装在栏目中的使用潜力才会不断地被开发出来。我国电视包装制作的意义日渐显著，发展空间相当巨大，希望在今后的工作中继续进行这一领域的研究，为我国的电视产业做出一点贡献。
参考文献
[1]马大勇，李安卓.谁“动”了我的新闻——浅议动画新闻[J].中国记者，2010（11）.
[2]赵勋.试析“动画式新闻”应用中的问题及规范[J].电视研究，2011（05）.
[3]孙振涛.论3D动画全球化传播中的文化帝国主义[J].新闻界，2012（23）.
[4]薛燕平.艺术动画大本营——关于Channel 4电视台[J].中国电视（动画），2013（05）.
[5]黄向军.电视栏目包装中片头制作de变速处理——兼谈Combustion的变速实现[J].湖南包装，2004（03）.
[6]孙铭.电视新闻栏目包装现状及改善建议[J].河南科技， 2011（09）.
[7]曾学军.基于影视作品中计算机三维动画技术的运用[J].电影评介，2009（06）.