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随着新媒体的强势发展，包括广播在内的传统媒体面临着越来越大的挑战，面对如此竞争形势，各传统媒体也都纷纷采取了相应的措施，比如节目模式与内容的调整以及与新媒体的结合等。有些广播媒体还是取得了不错的效果，但是纵观全局，整体效果却不尽如人意，尤其是地市级广播媒体，其虽然也作出了相应的战略调整，但是收听率增幅却很小，对此笔者将简单探讨一下其背后的原因以及相应的改善措施。