沿袭文化研究的传统，本文通过对《十万个冷笑话》出品公司——北京四月星空网络技术有限公司的总经理周靖淇的采访和对《十万个冷笑话》相关网站的研究，试图勾勒出《十万个冷笑话》如何营造出一种融合文化，并考量这种融合对中国电影行业的意义和影响。多媒体融合以及媒体内容生产者和消费者融合的时代已经到来，虽然这种融合仍然存在力量的不平衡——媒体内容制作者仍在两个关系中占据较有力位置——但观众的主动参与以及围绕媒体内容的再生产，这一系列活动都将影响制作方下一步的动作。互联网为观众参与内容生产带来了更多的乐趣，也提供了更多表达的机会。像《十万个冷笑话》案例，观众在“吐槽”和配音过程中，可以分享到作者的乐趣。观众在支持电影项目的同时，也能分享到作为投资人的那种强烈的投入感。媒体内容的意义固然重要，但观众的这些参与行为对于他们本身也意义匪浅，而且这些行为也深刻地影响着最终媒体内容的生产。