【摘 要】
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后疫情时代，健康成为大众关心的议题，健康传播备受学界关注。体育健康传播是健康传播的重要分支，运动健身直播的兴起使体育健康传播拥有更丰富的输出环境。刘畊宏运动健身直播在相对有限的家居空间，为观众开拓了健身互动的新场景，将各种健身技巧简单化，通过直播特有的强直观性、互动性，在认知上，向受众传递健康信息和运动知识，使受众认识到运动健身的日常化；在行动上，身临其境的私人化直播场景让受众参与到体育运动中；在
【基金项目】
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国家社科基金项目“社交媒体情境下运动健康传播的机制创新与效果评估研究”（项目编号：21BTY072）； 教育部人文社会科学研究项目“中国特色社会主义体育强国新媒体叙事布局与规范化传播研究”（项目编号：18YJC890005）； 辽宁省社科规划基金项目“中国网络体育新闻20年叙事逻辑构建”（项目编号：L18DTY003）阶段
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后疫情时代，健康成为大众关心的议题，健康传播备受学界关注。体育健康传播是健康传播的重要分支，运动健身直播的兴起使体育健康传播拥有更丰富的输出环境。刘畊宏运动健身直播在相对有限的家居空间，为观众开拓了健身互动的新场景，将各种健身技巧简单化，通过直播特有的强直观性、互动性，在认知上，向受众传递健康信息和运动知识，使受众认识到运动健身的日常化；在行动上，身临其境的私人化直播场景让受众参与到体育运动中；在情感上，受众通过参与直播间的仪式活动、社交媒体上的打卡和互相监督，与其他参与者产生联系，共同重视体育运动和身体健康。
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