【摘 要】
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根据理论分析,采用员工价值驱动、客户价值驱动两个维度,可将公司品牌价值观分为四种类型。并在此基础上构建4种公司品牌价值观类型对内部品牌强度、外部品牌强度与公司绩效
【基金项目】
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国家社科基金项目“公司品牌‘双核价值驱动’管理模式及其实现路径研究”(13BGL066)的阶段研究成果
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根据理论分析,采用员工价值驱动、客户价值驱动两个维度,可将公司品牌价值观分为四种类型。并在此基础上构建4种公司品牌价值观类型对内部品牌强度、外部品牌强度与公司绩效的作用关系模型。通过实证确证了公司品牌价值观的四种类型。研究发现,只有公司品牌价值观为双核价值驱动型时,公司品牌才可能同时保持较高的内部品牌强度与外部品牌强度,公司绩效持续向好。研究证实了公司品牌价值观类型与公司可持续成功状态的匹配性,明确了公司品牌价值观的判断标准,对促进国内公司品牌可持续成功有重要现实意义。
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