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自广播、电视，特别是网络、手机等新媒体问世以来，媒体问的竞争愈发激烈。各媒体都在创新思路，谋求改革，谋求发展，而实力、核心竞争力则是媒体发展所必然遵循的准则。从这个意义上看，无论未来如何变幻，把握正确的舆论导向对于作为党和人民喉舌的主流媒体来说，是永恒的主题。目前，广播正处于广播与广播、广播与其他媒体、传统媒体与传统媒体、传统媒体与新兴媒体以及发达地区媒体与欠发达地区媒体相互纠结、近乎肉搏的激烈竞争之中；