将来的商业史家若有心，或许会记上这么一笔：2015年京城初雪比光棍节来得要早一些，为了奶粉尿不湿羽绒服的事，两个知名电子商务大亨公开较量，搭上几亿身家，自筹文艺动员大会。因各自战队的图腾是狗与猫，民间称这幕电商捉对厮杀为“猫狗大战”，而爱恨情仇的中心，是一个女人一群娃。
　　 “猫狗大战”是当前的缩影。一个女人，是大家都熟悉的“奶茶”章泽天。这次“双11”期间，怀孕的她以“光荣母亲”的姿态在朋友圈当起推销员：“经济搞上去，人口跟上来，据说11月3日京东母婴满499减250，俺决定多囤一点等待小宝贝降生”，这让不少京东拥趸直呼刘强东办“双11”“只为挣点奶粉钱”。
　　 “娃”并不是实指而是虚指，毕竟马云并没有忙碌在“生产”第一线。不过，被微博上“剁手党”们称为“马云爸爸”的他，也有他的关切：督促制作《天猫官方最全“双11”爆款清单》，敲定大型晚会的大佬名单，忙着派发购物节利是红包。而放眼资本市场，又有多少嗷嗷待哺的股东等着阿里巴巴股价回升。
　　 “双11”这个中国版“黑色星期五”，从7年前生造出来到今天，一路奇迹。但随着国内市场逐渐饱和，僧多粥少的格局已经显山露水，瓜分地盘的战役屡次打响，要“一起愉快地玩耍”，难上加难。
　　 刘强东搞“夫人经济”是迫不得已;马云也并不像他的淘宝花名“风轻扬”那样云淡风轻。去年，阿里抢注了“双11”商标，一时间打乱其他电商平台的阵脚;今年，又让电商在京东与天猫间“二选一”，京东为此向工商总局申诉，告阿里不正当竞争，反手又将“木林森”等参加天猫“双11”的商铺永久关店。
　　 竞争中，攻守同盟也在变化。去年“双11”，苏宁针对阿里投放“打脸广告”;今年，苏宁和阿里成了盟友，广告变成调侃京东的“老板若是真的强，头条何须老板娘”等。在阿里的力挺下，苏宁要拿下“平京战役”。
　　 互联网时代，人们爱说“世界是平的”;但互联网的商业世界却崎岖不平，互相倾轧。虽说“市场经济不相信眼泪”，但除了跑马圈地、攻城拔寨、针锋相对，作为行业巨头的阿里与京东，似乎该有点更大的格局。10月刚施行的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》已经明确，电商平台“不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”。“大家一起玩”并非多高的要求，只是公平竞争的起点。可惜，电商大佬还在玩“血战到底”。
　　 在中国发展电子商务，优势不言而喻：海量的参与者、广阔的市场前景、密集的资本优势……遗憾的是，与之匹配的新竞争规则、新商业伦理却十分模糊，心惊肉跳的宣传战、联盟战一拨拨赤裸裸地袭来。马云以“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”与刘强东隔空喊话，看似巧妙地讽刺了京东的“搭便车”与“不入流”，但格调并不高。“猫狗大战”的戏语背后，是一场“鹬蚌相争”的老戏。“女人”和“娃”的出演，只不过给这场遵循“丛林法则”、在“动物农场”上演的戏，添了点小彩头。
　　 这样的戏码，前几年还颇能博些市场的眼球，可如今，大家逐渐厌倦这样的商业氛围。社会在追问：作为行业带头人的电商领头羊们，理应站在风口浪尖做时代弄潮儿，在“双11”这个创举之后，去确立新的商业规则，成为“伟大公司”，为何要将商业的锚抛在促销战里？事实上，马云与刘强东比谁都清楚，电商的发展是中国零售业的未来，是中国商界实现弯道超车、参与制定世界商业规则的绝佳机会，如果在这个最为自然生长、平等宽容的平台上，还念着“所有动物一律平等，但有些动物比其他动物更平等”，那么打造中国电子商务共同体的希望何在？身后的女人、膝下的娃又作何感想呢？