【摘 要】
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微视频是当前风头强劲的传播新形态,丁香医生作为健康领域新媒体的代表,在微视频制作和传播方面表现突出,但其传播效果如何则有待验证。选取丁香医生健康类微视频作为研究对象,通过实证研究的方式,一方面,从内容分发平台入手,结合平台内2017-2018年790份健康类微视频样本的用户的点赞量、转发量和评论量以及评论内容,考察丁香医生健康类微视频的浅层传播效果;另一方面,以“知信行”模式为基础,通过357份问卷调查,评估丁香医生健康类微视频在用户心理、态度和行为层面的深层次传播效果。在对丁香医生健康类微视频传播效果分
【机 构】
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中国科协信息中心,湖南大学新闻与传播学院
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微视频是当前风头强劲的传播新形态,丁香医生作为健康领域新媒体的代表,在微视频制作和传播方面表现突出,但其传播效果如何则有待验证。选取丁香医生健康类微视频作为研究对象,通过实证研究的方式,一方面,从内容分发平台入手,结合平台内2017-2018年790份健康类微视频样本的用户的点赞量、转发量和评论量以及评论内容,考察丁香医生健康类微视频的浅层传播效果;另一方面,以“知信行”模式为基础,通过357份问卷调查,评估丁香医生健康类微视频在用户心理、态度和行为层面的深层次传播效果。在对丁香医生健康类微视频传播效果分
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