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从20世纪70年代深圳、宝安等地部分居民,通过“鱼骨天线”接收来自香港TVB和亚视的电视信号开始,到20世纪80年代末,广东省各地区广电部门通过电视光缆区域网传输香港电视信号,以及1998年香港华娱电视正式接入广东有线网络传输播出,港澳及境外电视陆续落地珠三角,深圳地区广电收视市场被港澳媒体“占领”了近30年。
近年来,深圳广电集团在资源整合的基础上,本着“做大做强战略频道频率,做精做活专业频道频率”的发展思路,合理规划频道和频率资源,以特色活动提升集团知名度与竞争力,牢牢占据了本地的收视、收听市场,扩大了深圳广电在全国甚至国际范围内的影响力。
收复失地
20世纪80年代,深圳成为中国改革开放的第一扇“窗口”。彼时,深圳广播电视尚处于初创期,广电业在市场中仍然缺乏竞争力,香港等港澳广电传媒的收视份额达到70%以上,直到20世纪90年代末21世纪初,香港等港澳电视的收视份额在深圳地区还领先于本地广电传媒。以2001年为例,香港无线、亚视、凤凰三家该年在深圳地区的市场份额达到了55.57%,而深圳电视台和深圳有线电视台七个频道所占的市场总额仅为16.24%,大约只相当于香港无线的一半,还不到整个市场的六分之一。
面对强势的香港广电传媒的竞争,深圳广电不断整合广播电视资源,打造综合竞争力。2002年,深圳电视台、深圳有线电视台两台合并,联手抢夺香港等港澳及境外媒体所占据的市场份额。2003年,深圳电视台八个频道市场份额达到27.30%,而同年香港无线、亚视、凤凰三家的市场份额下降为40.48%。
2004年6月,深圳广电集团的正式挂牌成立,频道、频率资源进一步丰富,综合实力得到显著增强,广电集团抢夺本地收视、收听份额的战略部署渐趋成熟。在发展思路上,集团提出“做大做强战略频道频率,做精做活专业频道频率”;在发展规划中,集团将覆盖全国的深圳卫视,贴近深圳的都市频道,争夺粤语观众的公共频道,以及大众叫好的电视剧频道作为集团的战略性频道,进行重点经营。财经生活频道、娱乐频道、体育健康频道、少儿频道和新闻频率、音乐频率、交通频率、生活频率则做精做活,成为特色鲜明的专业频道、频率,各拓一方市场。
科学的频道、频率定位和规划不久即产生了强大的规模效应。在卫视频道、都市频道、粤语频道等战略频道的带动下,深圳广电集团收视份额迅猛增长。从2005年下半年开始,深圳本土电视再次进入发展加速期,各项收视收听指标持续上升,屡创新高。2005年,深圳广电集团8个电视频道在深圳地区收视份额达到27.89%,首次超过了香港12个频道25.87%的总和。2006年,深圳广电集团电视市场份额进一步攀升,上半年达到33.01%,首次超过了境外16个频道24.4%的市场份额总和。2007年、2008年深圳广电集团收视份额持续上升,到2009年上半年已高达43.95%,比上年同期增长16.44%。
在收复本地收视市场方面,深圳广电集团都市频道和粤语频道两个颇具地方特色的频道贡献最大。由于历史形成的收视习惯和香港新闻节目较贴近广东生活的原因,香港翡翠台的《630新闻》在深圳地区相当受欢迎,而深圳当地的新闻节目则长期受其压制。深圳广电集团成立后,先后选择在下属都市频道推出以民生新闻为特色的《第一现场》,在公共频道推出与其争夺粤语市场的《18点新闻》,在同一时段与香港电视新闻节目正面迎战。仅用一年时间,就将香港新闻节目在深圳地区占优势的局面颠覆,《第一现场》迅速成长为深圳地区第一品牌新闻栏目,《18点新闻》也成为深受观众喜爱的新闻栏目之一。
活动延伸
深圳对促进我国特区经济发展起到了重要作用。作为舆论阵地,深圳广电集团收复本地广电市场后,迅速开展了一系列对外合作活动,扩大了深圳在全国乃至全球的影响力。
2007年,深圳广电集团发起成立了“全球华文广播娱乐联盟”,吸引了包括港澳台在内的全世界200多家电台和唱片公司加盟,成功搭建了全球华文音乐娱乐资源交流合作平台,在相互交流与共同创造中,增强了集团及其产品的辐射力。
2008年5月,面对“5•12”汶川大地震的重大突发事件,华文联盟与各成员台迅速行动,展开合作,策划了多成员台参与的同步直播节目——《“5•12”四川汶川大地震特别报道》节目。第一时间把最新的新闻信息上传至联盟网,以满足海内外成员台资讯诉求,更让全球华人同呼吸,共命运。灾情不到一周,联盟与飞扬971音乐频率和马来西亚988电台,联合了数家唱片公司和十几位内地、港澳、东南亚的歌手,迅速制作了《震动人心》这首歌曲为灾区鼓劲。此外,全球华文广播娱乐联盟联手深圳卫视、加拿大中文电视台及四十多家华人协会还于5月23日在加拿大举办了“血脉相连,情系四川——多伦多华人大型抗震救灾义演”晚会。紧接着,全球华文广播娱乐联盟、凤凰卫视、深圳卫视再度联合,又于5月30日在马来西亚共同主办了“地震无情,大马有爱”慈善捐助活动。
2009年,联盟持续扩大战线,发展了美国休斯敦中文台、俄罗斯之声广播电台等多家国内外媒体加盟。利用平台资源,全球华文广播娱乐联盟还独立策划运作了庆祝新中国成立60周年大型广播节目《神州风华》,在海内外电波中传递中国的声音,扩大了对外宣传的效果。目前,全球华文广播娱乐联盟已逐步成为整合内地、联合港澳台、影响东南亚、辐射海内外的互利共享的资源平台。
走向世界
具备一定经济总量,占据中国改革开放排头兵位置后,深圳的发展进入了“平台期”,随之“世界眼光”的呼声再度高涨,深圳广电集团审时度势,准确判断趋势,结合中国文化,华语音乐等,在注重国际视野,铸就深圳城市形象,面向全世界华人,提供优秀的大型综艺节目上进行了有益的尝试。
2006年,深圳广电集团联手少林文化传播有限公司共同打造了“首届中国功夫之星全球电视大赛”;2007年,携手香港TVB与少林文化传播有限公司推出了“第二届中国功夫之星全球电视大赛”。两届“中国功夫之星电视大赛”共覆盖全球10多个赛区,参赛选手来自世界数十个国家和地区。“功夫之星”首创全球中国功夫真人选秀活动之先河,将中华武术完美地融入现代气息,吸引了海外多家主流传媒机构竞相采访报道,我国驻当地使领馆以及驻联合国官员对活动给予了高度评价。
为推动中国流行音乐走向世界和以音乐为纽带宣传深圳,2009年,深圳广电集团积极打造“音乐工程”,并通过卫视平台,举办了“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”、“声震世界•唱迎2010跨年演唱会”、“回家十年•庆祝澳门回归十周年大型直播”等多场在国内外有较大影响力的大型综艺活动。其中,“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”,吸引了国内外超过15万音乐爱好者报名参赛,共30场精彩的直(录)播赛事得到了全国乃至全球华人的广泛关注,收视率节节攀升。值得一提的是,深圳广电依托与香港TVB的合作平台,将金钟奖的影响力拓展至全球华人区域。港澳台、马来西亚、新加坡、韩国、日本、澳大利亚、欧洲、美国、加拿大等地的1600多万户观众,都能收看到金钟大赛。
作为“深圳音乐工程”的重点项目之一,“鹏城歌飞扬”系列活动也走出深圳,走向海外。2007年10月22日,“鹏城歌飞扬——唱响悉尼歌剧院”演唱会在世界顶级艺术殿堂悉尼歌剧院成功举行。整个演唱会气氛活泼,高潮迭起,许多悉尼观众不时兴高采烈地走上舞台,与远道而来的深圳艺术家们同声欢唱。2009年2月14日,“鹏城歌飞扬——唱响美国”演唱会在美国洛杉矶帕萨蒂娜剧院盛大开幕。演唱会在洛杉矶受到各界民众的广泛欢迎,当晚,帕萨蒂娜剧院座无虚席,观众们沉醉在富有感染力的深圳原创音乐之中,给洛杉矶民众留下了美好印象。2009年8月28日,“鹏城歌飞扬”节目组又接受以色列国家旅游局的邀请,赴埃拉特参加“红海国际爵士音乐节”,并和以色列的流行音乐家就音乐创作进行了深入的交流。通过多次“走出去”,“鹏城歌飞扬”的文化影响力远播海内外,并引起全球近百家媒体的关注,被誉为“深圳向世界递出的最精彩的音乐名片”。
作者单位 深圳广播电影电视集团
近年来,深圳广电集团在资源整合的基础上,本着“做大做强战略频道频率,做精做活专业频道频率”的发展思路,合理规划频道和频率资源,以特色活动提升集团知名度与竞争力,牢牢占据了本地的收视、收听市场,扩大了深圳广电在全国甚至国际范围内的影响力。
收复失地
20世纪80年代,深圳成为中国改革开放的第一扇“窗口”。彼时,深圳广播电视尚处于初创期,广电业在市场中仍然缺乏竞争力,香港等港澳广电传媒的收视份额达到70%以上,直到20世纪90年代末21世纪初,香港等港澳电视的收视份额在深圳地区还领先于本地广电传媒。以2001年为例,香港无线、亚视、凤凰三家该年在深圳地区的市场份额达到了55.57%,而深圳电视台和深圳有线电视台七个频道所占的市场总额仅为16.24%,大约只相当于香港无线的一半,还不到整个市场的六分之一。
面对强势的香港广电传媒的竞争,深圳广电不断整合广播电视资源,打造综合竞争力。2002年,深圳电视台、深圳有线电视台两台合并,联手抢夺香港等港澳及境外媒体所占据的市场份额。2003年,深圳电视台八个频道市场份额达到27.30%,而同年香港无线、亚视、凤凰三家的市场份额下降为40.48%。
2004年6月,深圳广电集团的正式挂牌成立,频道、频率资源进一步丰富,综合实力得到显著增强,广电集团抢夺本地收视、收听份额的战略部署渐趋成熟。在发展思路上,集团提出“做大做强战略频道频率,做精做活专业频道频率”;在发展规划中,集团将覆盖全国的深圳卫视,贴近深圳的都市频道,争夺粤语观众的公共频道,以及大众叫好的电视剧频道作为集团的战略性频道,进行重点经营。财经生活频道、娱乐频道、体育健康频道、少儿频道和新闻频率、音乐频率、交通频率、生活频率则做精做活,成为特色鲜明的专业频道、频率,各拓一方市场。
科学的频道、频率定位和规划不久即产生了强大的规模效应。在卫视频道、都市频道、粤语频道等战略频道的带动下,深圳广电集团收视份额迅猛增长。从2005年下半年开始,深圳本土电视再次进入发展加速期,各项收视收听指标持续上升,屡创新高。2005年,深圳广电集团8个电视频道在深圳地区收视份额达到27.89%,首次超过了香港12个频道25.87%的总和。2006年,深圳广电集团电视市场份额进一步攀升,上半年达到33.01%,首次超过了境外16个频道24.4%的市场份额总和。2007年、2008年深圳广电集团收视份额持续上升,到2009年上半年已高达43.95%,比上年同期增长16.44%。
在收复本地收视市场方面,深圳广电集团都市频道和粤语频道两个颇具地方特色的频道贡献最大。由于历史形成的收视习惯和香港新闻节目较贴近广东生活的原因,香港翡翠台的《630新闻》在深圳地区相当受欢迎,而深圳当地的新闻节目则长期受其压制。深圳广电集团成立后,先后选择在下属都市频道推出以民生新闻为特色的《第一现场》,在公共频道推出与其争夺粤语市场的《18点新闻》,在同一时段与香港电视新闻节目正面迎战。仅用一年时间,就将香港新闻节目在深圳地区占优势的局面颠覆,《第一现场》迅速成长为深圳地区第一品牌新闻栏目,《18点新闻》也成为深受观众喜爱的新闻栏目之一。
活动延伸
深圳对促进我国特区经济发展起到了重要作用。作为舆论阵地,深圳广电集团收复本地广电市场后,迅速开展了一系列对外合作活动,扩大了深圳在全国乃至全球的影响力。
2007年,深圳广电集团发起成立了“全球华文广播娱乐联盟”,吸引了包括港澳台在内的全世界200多家电台和唱片公司加盟,成功搭建了全球华文音乐娱乐资源交流合作平台,在相互交流与共同创造中,增强了集团及其产品的辐射力。
2008年5月,面对“5•12”汶川大地震的重大突发事件,华文联盟与各成员台迅速行动,展开合作,策划了多成员台参与的同步直播节目——《“5•12”四川汶川大地震特别报道》节目。第一时间把最新的新闻信息上传至联盟网,以满足海内外成员台资讯诉求,更让全球华人同呼吸,共命运。灾情不到一周,联盟与飞扬971音乐频率和马来西亚988电台,联合了数家唱片公司和十几位内地、港澳、东南亚的歌手,迅速制作了《震动人心》这首歌曲为灾区鼓劲。此外,全球华文广播娱乐联盟联手深圳卫视、加拿大中文电视台及四十多家华人协会还于5月23日在加拿大举办了“血脉相连,情系四川——多伦多华人大型抗震救灾义演”晚会。紧接着,全球华文广播娱乐联盟、凤凰卫视、深圳卫视再度联合,又于5月30日在马来西亚共同主办了“地震无情,大马有爱”慈善捐助活动。
2009年,联盟持续扩大战线,发展了美国休斯敦中文台、俄罗斯之声广播电台等多家国内外媒体加盟。利用平台资源,全球华文广播娱乐联盟还独立策划运作了庆祝新中国成立60周年大型广播节目《神州风华》,在海内外电波中传递中国的声音,扩大了对外宣传的效果。目前,全球华文广播娱乐联盟已逐步成为整合内地、联合港澳台、影响东南亚、辐射海内外的互利共享的资源平台。
走向世界
具备一定经济总量,占据中国改革开放排头兵位置后,深圳的发展进入了“平台期”,随之“世界眼光”的呼声再度高涨,深圳广电集团审时度势,准确判断趋势,结合中国文化,华语音乐等,在注重国际视野,铸就深圳城市形象,面向全世界华人,提供优秀的大型综艺节目上进行了有益的尝试。
2006年,深圳广电集团联手少林文化传播有限公司共同打造了“首届中国功夫之星全球电视大赛”;2007年,携手香港TVB与少林文化传播有限公司推出了“第二届中国功夫之星全球电视大赛”。两届“中国功夫之星电视大赛”共覆盖全球10多个赛区,参赛选手来自世界数十个国家和地区。“功夫之星”首创全球中国功夫真人选秀活动之先河,将中华武术完美地融入现代气息,吸引了海外多家主流传媒机构竞相采访报道,我国驻当地使领馆以及驻联合国官员对活动给予了高度评价。
为推动中国流行音乐走向世界和以音乐为纽带宣传深圳,2009年,深圳广电集团积极打造“音乐工程”,并通过卫视平台,举办了“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”、“声震世界•唱迎2010跨年演唱会”、“回家十年•庆祝澳门回归十周年大型直播”等多场在国内外有较大影响力的大型综艺活动。其中,“中国音乐金钟奖流行音乐大赛”,吸引了国内外超过15万音乐爱好者报名参赛,共30场精彩的直(录)播赛事得到了全国乃至全球华人的广泛关注,收视率节节攀升。值得一提的是,深圳广电依托与香港TVB的合作平台,将金钟奖的影响力拓展至全球华人区域。港澳台、马来西亚、新加坡、韩国、日本、澳大利亚、欧洲、美国、加拿大等地的1600多万户观众,都能收看到金钟大赛。
作为“深圳音乐工程”的重点项目之一,“鹏城歌飞扬”系列活动也走出深圳,走向海外。2007年10月22日,“鹏城歌飞扬——唱响悉尼歌剧院”演唱会在世界顶级艺术殿堂悉尼歌剧院成功举行。整个演唱会气氛活泼,高潮迭起,许多悉尼观众不时兴高采烈地走上舞台,与远道而来的深圳艺术家们同声欢唱。2009年2月14日,“鹏城歌飞扬——唱响美国”演唱会在美国洛杉矶帕萨蒂娜剧院盛大开幕。演唱会在洛杉矶受到各界民众的广泛欢迎,当晚,帕萨蒂娜剧院座无虚席,观众们沉醉在富有感染力的深圳原创音乐之中,给洛杉矶民众留下了美好印象。2009年8月28日,“鹏城歌飞扬”节目组又接受以色列国家旅游局的邀请,赴埃拉特参加“红海国际爵士音乐节”,并和以色列的流行音乐家就音乐创作进行了深入的交流。通过多次“走出去”,“鹏城歌飞扬”的文化影响力远播海内外,并引起全球近百家媒体的关注,被誉为“深圳向世界递出的最精彩的音乐名片”。
作者单位 深圳广播电影电视集团