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产业化和市场化使分散经营风险的策略被媒介业广泛运用，越来越多的媒体把多元化投资作为增加收益、扩大生产的途径。纵观中国传媒业多元投资历史，从总体看不能令人满意，许多投资方案以失败告终或不了了之。造成失败的原因主要是：一、传媒体制改革不彻底,政府干涉太多。世界上知名传媒集团基本上都是股份制上市企业，产权结构合理。