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今年的2月19号至3月19号，我和总台其他广播频道共21位同仁前往宝岛台湾，在那里进行了为期28天的广播实务学习。现在，我将在这期间听到、看到、感受到和想到的林林总总，同我的工作、同我们的频道融在一起，在对频道定位、财经节目参考借鉴、新闻格式化参考借鉴及针对湖北经济广播目前整体播出状态等四个方面进行思考，并归纳总结一点自己的粗浅想法。
一、关于频道定位的思考
在广播媒体激烈的竞争状态下，各个不同的电台都有自己不同的频道定位，只有在频道定位精准的前提下，我们才能更多地抓住我们的目标听众。作为经济频道，我们的频道定位立足于经济，开拓于服务，就像我们频道的宣传语“关注经济，服务生活”，定位准确。
那么如何体现这样的定位，最直接的就是我们的节目，在节目设置上应以财经节目为主，辅以其他各类服务生活的节目形式，把大经济的内容做实、做充分。
个人认为可以将节目与节目之间、专题与节目之间空出来的20分钟、15分钟这样看似边角余料的时间充分利用，精心地安排制播一些小的同财经、经济、生活有关的单元内容，达到粘合效果，使节目与节目之间形成块状效果，坚定地走好“关注经济，服务生活”的路子。
二、财经节目的参考借鉴
作为经济频道，最能体现频道调性的应该就是财经节目了，以目前我们频道所呈现出来的状态来看，经济节目也是目前频道的重点节目，不论从收听率来说还是从创收上来说，也都有比较好的表现。但是，我个人认为在财经节目的开发、制播上还是有更多空间的。比如在节目形式上可以跳出既定的思维模式，赋予它更多的样态；在内容方面，我们也可以参照台湾正声电台的一些做法，加入很多生活化却也是经济性内容的节目来体现频道定位。经济不仅仅是股票、证券、期货，还可以是家庭理财、投资或者保险等很多和大家生活息息相关的内容，如果将节目内容更趋于這种生活化，在节目中主持人的呈现也可以更亲切、随和、随意，把偏硬偏冷的财经变成偏暖偏柔和的财经。
三、新闻格式化的参考借鉴
1、 台湾的格式化新闻台
新闻节目是每个电台都不可或缺的节目形态，在台湾，包括像Kiss Radio这样的音乐类型电台都有自己的新闻节目和新闻记者，可见新闻节目在一个频道中扮演着不可或缺的角色。台湾专业的格式化新闻台，主要收听对象是开车族、公务繁忙人士等需要即时信息的人，主要是以下两种类型：
①以评论为主的新闻评论台：
以NEWS98为代表的新闻评论类型的格式化新闻台，节目是大段的新闻评论，邀请台湾媒体名嘴解剖新闻事件，分析新闻背景，从不同角度关注新闻，但并不进行纯消息的播报。
②以新闻事件为主的新闻报道台：
以中广新闻网为代表的新闻报道类型的格式化新闻台，采用轮盘式制作播出新闻，以新闻事件的播报为主，很少有大段评论。在主要的播出时段里，整体的段落感明显，全天滚动同一节目模式。
2、目前台湾新闻台采用的几种格式化模式：
模式一： 以单纯的新闻报道为主要方式。
节目的编播中，30分钟成为一个大单元，其中涵盖2个各15分钟的小单元。每个小单元由最新消息、天气预报、财经信息、体育新闻、国内外新闻等内容组成。为了弥补深度报道不足的问题，会在每个30分钟的结束部分用一个3——5分钟的新闻背景的特写报道作收尾。
模式二：以20分钟作为一个小循环的时间划分，多用于纯报道的方式。
采用这样轮盘式播报的新闻节目增加了广告频率，因此每次的广告时间的长度有所缩短，可以提高广告效果。同时因为节目的内容段落安排，让听众不论从什么时候开始听都不会觉得突兀，而在其中又以交通信息、天气、报时和每个组合里面的头条新闻来吸引听众。
模式三：将新闻报道和评论并重的方式：新闻报道和脱口秀结合的方式。
在这样的新闻节目中，将新闻报道和新闻评论并重，一个小时的节目时间里内容丰富、节奏紧凑，并且在各个时间点的安排也是有规律的，比如在整点、半点、逢6分、逢8分等时间上都有统一的安排，方便听众养成收听习惯。同时由于在一小时的新闻中，会出现包括有新闻主播、脱口秀节目主持人等在内的多个声音，听起来节目是丰富和富有变化的。节目中设置有脱口秀节目主持人的发挥时间。他们在节目中依托当天的新闻事件比较轻松地聊一聊想说的内容，让新闻性的节目也变得比较轻松。另外在广告方面，新闻节目中穿插的广告时间有大约18分钟的广告。但由于广告开口多，时间切得很细碎，插播得频繁，所以，广告时间并不集中，从而把因广告时间而带来的听众转台的风险降到最低。
3、对经济频道新闻节目的参考借鉴
在对台湾新闻台的分析当中，不难发现台湾的新闻节目和我们的是有一些不同的，在他们的新闻节目中除了新闻事件之外还有很多的生活资讯，比如天气情况（这块内容在我们的节目当中也有体现）、财经信息和交通信息。个人认为我们在新闻节目中也可以加大交通信息量，我们频道的新闻节目时间处于上班高峰期，是典型的“驾驶时间”，早间的交通路况会比平常时间更为糟糕，是否可以考虑在上下班的高峰时期增大路况信息的播报频次，由30分钟一次增加至每15分钟一次，且每次针对不同高压路口的路况信息进行播报。同时，交通信息除了市内路况信息之外是否还可以增加高速公路信息、航班信息等内容丰富资讯量。这块的内容可以采用连线的方式，由高速公路、机场方面提供相关信息内容，包括天气预报也可以邀请专家进行连线的方式进行播报，主持人主要的精力是对当天的新闻事件进行播报，同时很好地担负起串联所有内容（包括连线部分）的工作，这样，在信息量增加的同时由于连线过程中声音的不断变化也会显得更加丰富。
另外，台湾桃源亚洲电台的新闻节目模式也有值得借鉴的地方，在访问的过程中，亚洲电台郭总直言办新闻节目花钱多赚钱少，甚至不赚钱，作为一家民营电台，他们对于投入产出比是非常看重的，但是一个电台又绝对不能缺少新闻节目，在桃源亚洲电台，他们的做法是和相关电视台形成合作关系，比如东森，由于电视台有完善的新闻制播部门，可以和他们进行合作，由电视台提供制作好的新闻在电台中播出，电台中也会对电视台进行宣传，有效地解决非专业新闻台记者人力不足的问题。
四、对整体播出状态的思考
一个频道除了新闻节目之外还由各种类型的节目组成，所有的节目组合到一起才能呈现出一个频道的整体播出状态，我在参访了台湾各家电台之后，将个人认为比较能够参考借鉴的总结如下：
1、 工作日节目和双休节目的区隔
周一到周五的工作日的时间调性，在和周六周日双休日的时间调性做对比的时候会有明显的不同，工作日的黄金时间和双休日的黄金时间也会有差别，在这种情况之下，双休和工作日的节目应该是依据时间上的不同调性来做不同的安排，甚至可以来个180度的华丽大转身。工作日的节目如果是偏理性的话，在双休的节目安排上就应该是偏感性的内容；工作日的节目如果是偏资讯的话，在双休的节目安排上就应该是偏休闲。台湾的很多电台在双休的节目上与工作日节目是大相径庭的，从主持人到节目内容，从节目属性到呈现状态都是完全不同的，这也是结合了两种时间的不同调性所做的改变。我们经济频道全天的节目当中，大部分工作日和双休的节目区隔并不大，我们一贯的做法是把节目从周一拉通到周日，是否可以考虑将双休的节目和平常的节目做出大的区别，不论是从节目形态上还是从节目内容上，甚至可以在主持人的方面都做出相应的改变。
2、 Jingle台宣和频道调性的结合
一个频道的台宣是可以在一定程度上来展现频道所属调性的，不同的电台在Jingle的使用上也是不同的，如果将正声广播电台和Kiss Radio的Jingle放在一起收听也会有明显的差别，相比较而言前者因为是经济立台，所以Jingle听起来会更理性、更大气，而Kiss Radio是一家音乐调性的电台，所以会更加时尚。个人认为在进行频道包装的时候应该更多地结合频道的调性，让Jingle的风格能够充分展现频道风格和立意，同时也应该在这个基础上再根据不同时间区块对Jingle风格进行调整，在统一中呈现差异化，制播大气、专业、明快等氛围符合经济台调性的台宣。
3、 广告制播与频道调性的结合
常规的概念中，我们往往觉得广告是广告，节目是节目，两者之间除了以收听率为纽带的联系之外，似乎没有什么连结之处了，在台中的古典音乐台我看到了不一样的概念。这是一家专业制播古典音乐节目的电台，如果是常规的广告拿来播出也没有任何问题，听众也普遍接受广告和节目分离的状态，可是古典音乐台的做法是重视广告时间，让广告呈现出和节目、和频道一样的调性，具体做法上除了简单的运用古典音乐作为广告垫乐之外，还专门创意广告，比如将广告中情节的发生地设置到16世纪的欧洲，广告中的人物也以那个时代为背景，这样将广告与节目、与频道做了完美的结合，保持与节目和频道一样的调性，不让广告时间破坏和打断频道整体风格，保持频道风格的完整性，这其实也在一定程度上更加深了听众对于频道的记忆程度，起到了自我宣传的作用。
4、 节目创新及活动的参考
在节目的创新和开展活动方面，台湾的电台可以说做得淋漓尽致，很多我们传统观念觉得是无法用广播媒体来体现的节目形式在台湾的广播中都可以听到，结合我在台湾听到、看到的一些新的节目形式、形态可以在我们自己办节目的过程中借鉴参考。
1、自然类节目
受台灣教育电台范钦惠主持的《自然笔记》的节目启发，用广播去感受自然。范钦惠的做法是到户外录很多大自然的声音放在节目当中播出，将电台变成一个大的资料库。同时结合对于环境专家、自然科学专家、环保专家的访谈，让听众了解大自然，比如：在24节气中，分别会听到什么动物的声音，可以做成《亲子共享24个节气的旅程》，甚至可以从儿童角度去发现大自然，可以延伸出有声书等产品。
2、音乐类节目
传统的音乐节目只是以音乐为主体，来自桃园亚洲电台的创意是将音乐与生活结合，比如可以做成《老街的故事》，用反映不同街道地名的歌曲串联起来，歌曲与歌曲中间辅以带有文化氛围的主持，可以把音乐节目做得更有主题；还可以做成《花系列》，因为每个月都有不同的花开，针对当季的花季排播歌曲，营造花的氛围。可以将这种方法发散，形成不同的主题音乐节目。
3、 播客节目
（1）企业家播客
可以邀请爱音乐的企业家来主持一次音乐节目，可以是5分钟推荐一首歌，也可以是30分钟的一个音乐专题节目。企业家爱听音乐，请他来做主持人，介绍他喜欢的歌曲，或者请爱车的企业家自己做主持人来做一期汽车节目，同我们的潜在广告客户拉近距离，建立良好的关系。
（2）平民播客
生活中我们常常能够看到李家阿婆、张家大婶可以坐在一起谈天说地，从孩子说到房子，从菜场说到黄金，他们谈论的是很多人关心的生活琐事，虽然没有大事件，可是包含很多经济内容，可以选择2到3位口才好的武汉大妈，把她们的侃侃而谈做成节目，也许还能塑造成广播名嘴。
4、单元节目
人物故事类5分钟
关注城市中的小人物和他们的生活，从环卫工人到的士司机，从小学老师到送奶工，发现普通人的生活和生活中的闪光点，贴近民众。
生日祈愿
邀请不同日子出生的人录制一段生日愿望，每天3—4分钟，365每天播出，可以做成一个小单元，或者节目小插播。
在台湾，广播媒体所呈现的样态在世界上都是比较少见的，电台性质分为合法和非法两种形态，合法电台又有公营和民营之分。台湾的土地面积是3.6万平方公里，人口是2300多万，在这样的条件下却有将近400家电台在经营，其中包括合法电台178家，非法电台也就是地下电台200多家，这犹如已多出大陆省级广播台数十倍以上，在台湾矗立起世界上最密集的“广播森林”，因此竞争也是异常激烈的。也正是因为这样的竞争压力，台湾广播人充分发挥创意发想，将节目创新、电台营销、活动推广等都做得淋漓尽致，也让台湾的广播节目五彩斑斓，百花齐放。
作者单位：湖北省广播电视总台经济广播
责任编辑：傅先萍
一、关于频道定位的思考
在广播媒体激烈的竞争状态下，各个不同的电台都有自己不同的频道定位，只有在频道定位精准的前提下，我们才能更多地抓住我们的目标听众。作为经济频道，我们的频道定位立足于经济，开拓于服务，就像我们频道的宣传语“关注经济，服务生活”，定位准确。
那么如何体现这样的定位，最直接的就是我们的节目，在节目设置上应以财经节目为主，辅以其他各类服务生活的节目形式，把大经济的内容做实、做充分。
个人认为可以将节目与节目之间、专题与节目之间空出来的20分钟、15分钟这样看似边角余料的时间充分利用，精心地安排制播一些小的同财经、经济、生活有关的单元内容，达到粘合效果，使节目与节目之间形成块状效果，坚定地走好“关注经济，服务生活”的路子。
二、财经节目的参考借鉴
作为经济频道，最能体现频道调性的应该就是财经节目了，以目前我们频道所呈现出来的状态来看，经济节目也是目前频道的重点节目，不论从收听率来说还是从创收上来说，也都有比较好的表现。但是，我个人认为在财经节目的开发、制播上还是有更多空间的。比如在节目形式上可以跳出既定的思维模式，赋予它更多的样态；在内容方面，我们也可以参照台湾正声电台的一些做法，加入很多生活化却也是经济性内容的节目来体现频道定位。经济不仅仅是股票、证券、期货，还可以是家庭理财、投资或者保险等很多和大家生活息息相关的内容，如果将节目内容更趋于這种生活化，在节目中主持人的呈现也可以更亲切、随和、随意，把偏硬偏冷的财经变成偏暖偏柔和的财经。
三、新闻格式化的参考借鉴
1、 台湾的格式化新闻台
新闻节目是每个电台都不可或缺的节目形态，在台湾，包括像Kiss Radio这样的音乐类型电台都有自己的新闻节目和新闻记者，可见新闻节目在一个频道中扮演着不可或缺的角色。台湾专业的格式化新闻台，主要收听对象是开车族、公务繁忙人士等需要即时信息的人，主要是以下两种类型：
①以评论为主的新闻评论台：
以NEWS98为代表的新闻评论类型的格式化新闻台，节目是大段的新闻评论，邀请台湾媒体名嘴解剖新闻事件，分析新闻背景，从不同角度关注新闻，但并不进行纯消息的播报。
②以新闻事件为主的新闻报道台：
以中广新闻网为代表的新闻报道类型的格式化新闻台，采用轮盘式制作播出新闻，以新闻事件的播报为主，很少有大段评论。在主要的播出时段里，整体的段落感明显，全天滚动同一节目模式。
2、目前台湾新闻台采用的几种格式化模式：
模式一： 以单纯的新闻报道为主要方式。
节目的编播中，30分钟成为一个大单元，其中涵盖2个各15分钟的小单元。每个小单元由最新消息、天气预报、财经信息、体育新闻、国内外新闻等内容组成。为了弥补深度报道不足的问题，会在每个30分钟的结束部分用一个3——5分钟的新闻背景的特写报道作收尾。
模式二：以20分钟作为一个小循环的时间划分，多用于纯报道的方式。
采用这样轮盘式播报的新闻节目增加了广告频率，因此每次的广告时间的长度有所缩短，可以提高广告效果。同时因为节目的内容段落安排，让听众不论从什么时候开始听都不会觉得突兀，而在其中又以交通信息、天气、报时和每个组合里面的头条新闻来吸引听众。
模式三：将新闻报道和评论并重的方式：新闻报道和脱口秀结合的方式。
在这样的新闻节目中，将新闻报道和新闻评论并重，一个小时的节目时间里内容丰富、节奏紧凑，并且在各个时间点的安排也是有规律的，比如在整点、半点、逢6分、逢8分等时间上都有统一的安排，方便听众养成收听习惯。同时由于在一小时的新闻中，会出现包括有新闻主播、脱口秀节目主持人等在内的多个声音，听起来节目是丰富和富有变化的。节目中设置有脱口秀节目主持人的发挥时间。他们在节目中依托当天的新闻事件比较轻松地聊一聊想说的内容，让新闻性的节目也变得比较轻松。另外在广告方面，新闻节目中穿插的广告时间有大约18分钟的广告。但由于广告开口多，时间切得很细碎，插播得频繁，所以，广告时间并不集中，从而把因广告时间而带来的听众转台的风险降到最低。
3、对经济频道新闻节目的参考借鉴
在对台湾新闻台的分析当中，不难发现台湾的新闻节目和我们的是有一些不同的，在他们的新闻节目中除了新闻事件之外还有很多的生活资讯，比如天气情况（这块内容在我们的节目当中也有体现）、财经信息和交通信息。个人认为我们在新闻节目中也可以加大交通信息量，我们频道的新闻节目时间处于上班高峰期，是典型的“驾驶时间”，早间的交通路况会比平常时间更为糟糕，是否可以考虑在上下班的高峰时期增大路况信息的播报频次，由30分钟一次增加至每15分钟一次，且每次针对不同高压路口的路况信息进行播报。同时，交通信息除了市内路况信息之外是否还可以增加高速公路信息、航班信息等内容丰富资讯量。这块的内容可以采用连线的方式，由高速公路、机场方面提供相关信息内容，包括天气预报也可以邀请专家进行连线的方式进行播报，主持人主要的精力是对当天的新闻事件进行播报，同时很好地担负起串联所有内容（包括连线部分）的工作，这样，在信息量增加的同时由于连线过程中声音的不断变化也会显得更加丰富。
另外，台湾桃源亚洲电台的新闻节目模式也有值得借鉴的地方，在访问的过程中，亚洲电台郭总直言办新闻节目花钱多赚钱少，甚至不赚钱，作为一家民营电台，他们对于投入产出比是非常看重的，但是一个电台又绝对不能缺少新闻节目，在桃源亚洲电台，他们的做法是和相关电视台形成合作关系，比如东森，由于电视台有完善的新闻制播部门，可以和他们进行合作，由电视台提供制作好的新闻在电台中播出，电台中也会对电视台进行宣传，有效地解决非专业新闻台记者人力不足的问题。
四、对整体播出状态的思考
一个频道除了新闻节目之外还由各种类型的节目组成，所有的节目组合到一起才能呈现出一个频道的整体播出状态，我在参访了台湾各家电台之后，将个人认为比较能够参考借鉴的总结如下：
1、 工作日节目和双休节目的区隔
周一到周五的工作日的时间调性，在和周六周日双休日的时间调性做对比的时候会有明显的不同，工作日的黄金时间和双休日的黄金时间也会有差别，在这种情况之下，双休和工作日的节目应该是依据时间上的不同调性来做不同的安排，甚至可以来个180度的华丽大转身。工作日的节目如果是偏理性的话，在双休的节目安排上就应该是偏感性的内容；工作日的节目如果是偏资讯的话，在双休的节目安排上就应该是偏休闲。台湾的很多电台在双休的节目上与工作日节目是大相径庭的，从主持人到节目内容，从节目属性到呈现状态都是完全不同的，这也是结合了两种时间的不同调性所做的改变。我们经济频道全天的节目当中，大部分工作日和双休的节目区隔并不大，我们一贯的做法是把节目从周一拉通到周日，是否可以考虑将双休的节目和平常的节目做出大的区别，不论是从节目形态上还是从节目内容上，甚至可以在主持人的方面都做出相应的改变。
2、 Jingle台宣和频道调性的结合
一个频道的台宣是可以在一定程度上来展现频道所属调性的，不同的电台在Jingle的使用上也是不同的，如果将正声广播电台和Kiss Radio的Jingle放在一起收听也会有明显的差别，相比较而言前者因为是经济立台，所以Jingle听起来会更理性、更大气，而Kiss Radio是一家音乐调性的电台，所以会更加时尚。个人认为在进行频道包装的时候应该更多地结合频道的调性，让Jingle的风格能够充分展现频道风格和立意，同时也应该在这个基础上再根据不同时间区块对Jingle风格进行调整，在统一中呈现差异化，制播大气、专业、明快等氛围符合经济台调性的台宣。
3、 广告制播与频道调性的结合
常规的概念中，我们往往觉得广告是广告，节目是节目，两者之间除了以收听率为纽带的联系之外，似乎没有什么连结之处了，在台中的古典音乐台我看到了不一样的概念。这是一家专业制播古典音乐节目的电台，如果是常规的广告拿来播出也没有任何问题，听众也普遍接受广告和节目分离的状态，可是古典音乐台的做法是重视广告时间，让广告呈现出和节目、和频道一样的调性，具体做法上除了简单的运用古典音乐作为广告垫乐之外，还专门创意广告，比如将广告中情节的发生地设置到16世纪的欧洲，广告中的人物也以那个时代为背景，这样将广告与节目、与频道做了完美的结合，保持与节目和频道一样的调性，不让广告时间破坏和打断频道整体风格，保持频道风格的完整性，这其实也在一定程度上更加深了听众对于频道的记忆程度，起到了自我宣传的作用。
4、 节目创新及活动的参考
在节目的创新和开展活动方面，台湾的电台可以说做得淋漓尽致，很多我们传统观念觉得是无法用广播媒体来体现的节目形式在台湾的广播中都可以听到，结合我在台湾听到、看到的一些新的节目形式、形态可以在我们自己办节目的过程中借鉴参考。
1、自然类节目
受台灣教育电台范钦惠主持的《自然笔记》的节目启发，用广播去感受自然。范钦惠的做法是到户外录很多大自然的声音放在节目当中播出，将电台变成一个大的资料库。同时结合对于环境专家、自然科学专家、环保专家的访谈，让听众了解大自然，比如：在24节气中，分别会听到什么动物的声音，可以做成《亲子共享24个节气的旅程》，甚至可以从儿童角度去发现大自然，可以延伸出有声书等产品。
2、音乐类节目
传统的音乐节目只是以音乐为主体，来自桃园亚洲电台的创意是将音乐与生活结合，比如可以做成《老街的故事》，用反映不同街道地名的歌曲串联起来，歌曲与歌曲中间辅以带有文化氛围的主持，可以把音乐节目做得更有主题；还可以做成《花系列》，因为每个月都有不同的花开，针对当季的花季排播歌曲，营造花的氛围。可以将这种方法发散，形成不同的主题音乐节目。
3、 播客节目
（1）企业家播客
可以邀请爱音乐的企业家来主持一次音乐节目，可以是5分钟推荐一首歌，也可以是30分钟的一个音乐专题节目。企业家爱听音乐，请他来做主持人，介绍他喜欢的歌曲，或者请爱车的企业家自己做主持人来做一期汽车节目，同我们的潜在广告客户拉近距离，建立良好的关系。
（2）平民播客
生活中我们常常能够看到李家阿婆、张家大婶可以坐在一起谈天说地，从孩子说到房子，从菜场说到黄金，他们谈论的是很多人关心的生活琐事，虽然没有大事件，可是包含很多经济内容，可以选择2到3位口才好的武汉大妈，把她们的侃侃而谈做成节目，也许还能塑造成广播名嘴。
4、单元节目
人物故事类5分钟
关注城市中的小人物和他们的生活，从环卫工人到的士司机，从小学老师到送奶工，发现普通人的生活和生活中的闪光点，贴近民众。
生日祈愿
邀请不同日子出生的人录制一段生日愿望，每天3—4分钟，365每天播出，可以做成一个小单元，或者节目小插播。
在台湾，广播媒体所呈现的样态在世界上都是比较少见的，电台性质分为合法和非法两种形态，合法电台又有公营和民营之分。台湾的土地面积是3.6万平方公里，人口是2300多万，在这样的条件下却有将近400家电台在经营，其中包括合法电台178家，非法电台也就是地下电台200多家，这犹如已多出大陆省级广播台数十倍以上，在台湾矗立起世界上最密集的“广播森林”，因此竞争也是异常激烈的。也正是因为这样的竞争压力，台湾广播人充分发挥创意发想，将节目创新、电台营销、活动推广等都做得淋漓尽致，也让台湾的广播节目五彩斑斓，百花齐放。
作者单位：湖北省广播电视总台经济广播
责任编辑：傅先萍