【摘 要】
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品牌能够通过其独特的文化魅力，满足消费者对社会时尚、文化心理等方面的需求。而品牌文化则是企业通过赋予产品某种特定的文化内涵，并充分利用各种途径使消费者对品牌产生高度
【机 构】
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河南大学哲学与公共管理学院,河海大学商学院
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品牌能够通过其独特的文化魅力，满足消费者对社会时尚、文化心理等方面的需求。而品牌文化则是企业通过赋予产品某种特定的文化内涵，并充分利用各种途径使消费者对品牌产生高度认同，从而形成品牌忠诚。在经济全面改革的攻坚阶段，塑造国际化的品牌文化成为传播中国本土文化的重要手段。建立优秀的品牌文化首先要对品牌文化进行定位；其次，要制订完善的品牌文化战略；再次，需要建立完整的生态系统，塑造可持续发展的品牌文化。
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