【摘 要】
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目的 研究云南中医药健康旅游者的行为意向及其影响因素，对满足旅游者真实需求、提高健康旅游效益具有重要意义。方法 基于扩展的计划行为理论模型，构建云南中医药健康旅游行为意向模型。采用滚雪球抽样的方法，利用问卷星平台形成网络问卷，并通过微信邀请不同的地区旅游爱好者，发放到其旅游微信群中，共收到432份有效问卷。运用结构方程模型对理论模型进行实证分析。结果 研究发现中医药健康旅游态度（b=0.646,P
【基金项目】
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云南省省院省校教育合作人文社科资助项目（SYSX201912）； 云南省哲学社会科学创新团队科研资助项目（2020tdxmy08）； 云南省哲学社会科学中医药产业发展创新团队建设项目（2020CX03）；
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目的 研究云南中医药健康旅游者的行为意向及其影响因素，对满足旅游者真实需求、提高健康旅游效益具有重要意义。方法 基于扩展的计划行为理论模型，构建云南中医药健康旅游行为意向模型。采用滚雪球抽样的方法，利用问卷星平台形成网络问卷，并通过微信邀请不同的地区旅游爱好者，发放到其旅游微信群中，共收到432份有效问卷。运用结构方程模型对理论模型进行实证分析。结果 研究发现中医药健康旅游态度（b=0.646,P＜0.001）、中医药健康旅游主观规范（b=0.422,P＜0.001）、中医药健康旅游知觉行为控制（b=0.320,P＜0.001）对云南中医药健康旅游行为意向具有显著正向影响；感知价值（b=0.618,P＜0.001）对中医药健康旅游态度具有显著正向影响，感知风险（b=-0.005,P=0.901）对中医药健康旅游态度的负向影响不显著。结论 充分了解旅游者期望，满足其健康养生需求，提高云南中医药旅游质量和服务水平，充分利用新媒介加强宣传，才能让更多的人愿意参与云南中医药健康旅游。
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