【摘 要】
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跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一。但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清。以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略（多品牌战略、集中化战略、
【基金项目】
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福建省教育厅中青年教师教育科研项目（社科类）:体验经济助力实体经济高质量发展（JAS20270）； 莆田学院2020年度引进人才科研启动项目:响应性主动服务行为及其作用机制研究（2020008）； 福建省教育科学“十三五”规划2020年度项目:疫情防控常态化背景下在线自主学习动机的来源、组合及运行机制（FJJKCG20-0
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跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一。但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清。以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略（多品牌战略、集中化战略、市场定位战略）和跨界营销策略（产品、价格、渠道和促销）三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用。
其他文献
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