【摘 要】
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由于广告是一种特殊的交际，作为交际主体的广告商和广告受众需要参照认知经验提供的表达方式来表达或理解话语。通过框架理论分析英语商业广告能揭示广告话语生成和理解的认知
【机 构】
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华东交通大学外国语学院,空军航空大学航空理论系
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由于广告是一种特殊的交际，作为交际主体的广告商和广告受众需要参照认知经验提供的表达方式来表达或理解话语。通过框架理论分析英语商业广告能揭示广告话语生成和理解的认知过程。广告商通过选择特定的视角来凸显产品的独特卖点，在传递产品信息的同时影响广告受众的认知过程，使其接受广告中宣传的产品，最终达到交际成功。
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