【摘 要】
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武汉地铁近年来发展迅猛,已成为全市公共交通的重要组成部分,地铁车厢中的移动电视也成为了广告的又一大载体。本研究主要利用问卷调查法和访谈法,通过对地铁乘客进行问卷发
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武汉地铁近年来发展迅猛,已成为全市公共交通的重要组成部分,地铁车厢中的移动电视也成为了广告的又一大载体。本研究主要利用问卷调查法和访谈法,通过对地铁乘客进行问卷发放和对广告公司的深入访谈,了解武汉地铁移动电视广告受众的基本情况,并从接触、记忆、态度和行为四个层面调查广告的传播效果现状,且对可能会影响广告效果的广告本身、广告投放、环境空间三方面的因素进行了进一步探究。并在此调查结果的基础之上,为武汉地铁移动电视广告提出了把握受众需求、重视视觉效果、增强互动性三点发展策略。
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