【摘 要】
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自1998年以来,脑白金以极短的时间迅速启动了市场,在2～3年内创造了十几亿元的销售奇迹。脑白金的成功不是保健品史上的偶然性,而是快速消费品市场的必然性。脑白金现象,值得
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自1998年以来,脑白金以极短的时间迅速启动了市场,在2～3年内创造了十几亿元的销售奇迹。脑白金的成功不是保健品史上的偶然性,而是快速消费品市场的必然性。脑白金现象,值得市场人士研讨。从脑黄金到脑白金,其策划方式正好折射出营销时代的大变革,即从“引导消费模式”向“跟踪消费”模式的转变。
Since 1998, Melatonin has rapidly started the market in a very short period of time, creating a sales revenue of over one billion yuan in 2-3 years. The success of melatonin is not accidental in the history of health products, but the necessity of the fast-moving consumer goods market. The phenomenon of melatonin is worthy of market research. From brain gold to brain platinum, its planning method precisely reflects the major changes in the marketing era, that is, the transition from the “guided consumption model” to the “tracking consumption” model.
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