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本文以一则平面公益广告为研究对象,利用以系统功能语言学基础发展起来的多模态语篇分析框架为理论基础,分别从视觉符号和言语符号两方面来分析,进而探讨公益广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义,揭示多模态广告语篇中共现的多种符号模态是如何共同实现表意功能,并最终影响公众意识形态的。通过对此的研究,可以使人们更好地理解公益广告所传达的含意,提升社会责任意识。