人民日报刊文说，正当国内各大卫视的真人秀竞争进行得如火如荼的时候，7月22日，新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要对一些真人秀节目进行引导和调控，要坚决抵制这类节目的过度娱乐化和低俗化。虽然没有特别具体的强制性措施，但如同以往一样，总局每一次管理政策的出台都会引起业界和观众的共同关注。新一轮的调控之下，真人秀节目到底怎么走？
　　2012年，浙江卫视播出的《中国好声音》点燃了真人秀节目的市场。《中国好声音》带来的，还有整个社会对“模式节目”这一专业概念的认识：它既包含固有的、统一不变的元素，又包含每期节目中的特定元素，是一个可以在异地、多次“再实现”的配方。2013年，国内“节目模式引进”出现“井喷”。据不完全统计，全国各大卫视列出了至少30多项节目模式引进计划，随之而来的，则是“一窝蜂”式的引进节目带来的恶性竞争。
　　实际上，只要真人秀节目在内容和方式上实现对主流价值观的引导，同样能对社会发展起到正向积极的作用。但问题在于，为什么当前收视率高的真人秀节目绝大部分都依靠引进？国内电视节目的创新能力到底体现在哪里？一位业内人士就曾向记者讲述他在海外电视节目上的见闻：“中国人好像走到哪里都是买买买，不仅是买包买表买黄金，综艺节目也是打批发，甚至还出现了在海外市场上中国公司之间因为竞争哄抬节目价格的现象。”当下，除个别节目外，国内电视台热播的绝大部分真人秀节目都是以韩国节目为基础的。“韩国市场上的真人秀节目基本上已经被中国的制播机构用光了。”乐正传媒研发咨询总监彭侃说。
　　但是，在引进节目的过程中学习并不等于简单的模仿和抄袭。比如，韩国老牌综艺节目《无限挑战》在卖给中央电视台后，类似“挑战”的节目就大量涌现；某档明星旅行类节目火了以后，就引来了各种明星旅行；《爸爸去哪儿》火了以后，观众又开始看到各种“爸爸”…… 业内人士分析，这种现象的出现，一方面是因为国内电视节目市场不够规范，另一方面则是由于引进的节目未经本土化改造。
　　正因如此，《通知》指出，电视台对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家，要对引进节目模式进行本土化改造，摆脱对境外节目模式的依赖心理，纠正“一窝蜂”式的盲目引进，对于以合作方式变相引进的现象要坚决治理。
　　在真人秀节目参与者的选择上，欧美节目和韩国节目明显不同：前者多以普通人为主，后者多以明星为主。在这个基础上，欧美节目通常会赏以重金激励选手，为了增加节目看点，甚至不惜展现色情、人性恶的场面。但显然，这样的节目在东方市场难以符合观众的价值观，这也是韩国节目选择以明星为主，将节目看点从竞争转向明星综艺游戏的原因之一。同样地处东亚的中国，观众的取向自然与韩国类似。
　　但请明星的价格并不便宜。在《中国好声音》播出前，国内的真人秀节目制作费用都还停留在1000万元以下的水平，《中国好声音》第一季投资却高达8000万元，其中仅几位导师的费用就超过总投入的一半，这正是当年该节目辗转多家电视台都没人敢接手的原因，而该节目每一季的投入都还在以20%左右的速度递增。
　　与室内录制的节目相比，户外真人秀节目的投入更多，场地、设备不仅都要花钱，明星录制节目所需的档期更长，价格自然也就更高。业内人士透露，一些真人秀节目邀请明星的费用就已经占到节目总投入的2/3，近期某位明星拍摄某档节目的费用甚至超过3000万元，一季节目的费用超过亿元对一些电视台来说也变成了家常便饭。
　　但这并不意味着没有明星的真人秀就活不下去。《通知》指出，真人秀节目要避免过度明星化，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。
　　当然，观众的观赏习惯不是短时间内可以改变的。业内人士分析，国内真人秀节目从过度依赖明星到以普通人参与为主，还必须经历普通人和明星一起参与的发展阶段。他们认为，目前一些电视台在这方面也已经做出了探索，而总局此次《通知》的出台，将加速国内真人秀节目迈向成熟的进程。