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摘 要：随着电子商务的不断发展，在整个产业链中会出现不同的模式。网供就是其中一种，本文深入分析了网供模式的形成原因。
关键词：网供模式；电子商务；产业链
1.网供内涵
所谓“网供”是直接给网上卖家提供货物或代其发货的供应商。白沟“网供模式”是在电子商务时代产业集群条件下，由产业分工而引发的线上销售与线下生产相互对接的网络经营模式，是新形势下产业分工与协作、信息化与产业化相融合的典型模式在白沟箱包产业的体现。
2.“网供模式”的形成原因
2.1电子商务与物流业的快速发展
2.1.1电子商务快速发展
根据中国互联网络信息中心报告，2013年进行网络购物的网民达到3.1亿人，增速远远超过当年网民的增长速度。网购规模持续增长。根据艾瑞咨询网数据，2013年，我国网络零售交易额为1.85万亿元，同比增长42.0%远远高于社会消费品零售总额的增长速度；网购交易额占社会零售总额的比重达到7.8%，比去年增加1.6个百分点，以2014年“双十一”为例，仅当天淘宝天猫交易就达到571亿元，我国网络购物市场发展前景巨大。
2.1.2物流技术进步
据统计，2013年我国社会物流总额达到197.8万亿元，比2005年增长3.1倍，按可比价格计算，年均增长11.5%。物流业增加值2013年达到3.9万亿元，年均增长11.1%。制造业物流、商贸物流、电子商务物流和国际物流等领域专业化、社会化服务能力显著增强，服务水平不断提升，现代物流服务体系初步建立。同时物流企业向所有制多元化、服务网络化和管理现代化的方向发展。信息技术广泛应用，大多数物流企业建立了管理信息系统，物流信息平台建设快速推进。物联网、云计算等技术开始应用，装卸搬运、分拣包装、加工配送等专用物流装备和智能标签、跟踪追溯、路径优化等技术迅速推广。
2.2企业生产经营推动“网供模式”
2.2.1企业生产、营销成本提高
随着我国经济不断发展，劳动力、原材料等生产要素成本不断上升，使得企业生产和营销成本不断提高。 2013年以来有24个地区上调最低工资标准，平均涨幅达到18%；外出务工劳动力月均收入同比增长13%。同时市场环境变化迅速，这就要求产品在生产和经销等环节要有很强的市场反应速度。产业电子商务的发展正是契合了产品和经营的上述特点。但是多数企业市场信息闭塞，销售渠道狭小。由于生产商规模小，生产相对封闭，依靠自身难以找到合适的销售渠道直接面对顾客。由于这些弊端，使得企业成本提高很多。而“网供”的出现恰恰解决了这一难题。网供模式可以减少中间分销渠道，让产品面向消费者，为商家提供更多市场信息，从而降低企业营销成本，降低企业总体生产成本。一方面，它为电商低成本、高效率、个性化的商品服务提供丰富的货源；另一方面，它又为生产者提供市场信息和充足的订单，使生产者依据市场信息及时调整自己的生产。
2.2.2网供模式促进产业链整合
产业链整合市要对分离状态的产业现状进行调整、组合和一体化，是一个对产业链进行调整和协同的过程。通过产业链整合可以拥有更多创造利润的空间，使企业摒弃低利润甚至无利润的环节；通过整合前端供应商和物流，可以拥有更多的成本控制筹码；同时还可以加强对零售渠道的控制力，在定价上拥有更多主动。随着时间不断推移，社会分工与生产经营协作的观念早已被企业经营者普遍接受并在产业链中找到自己的定位。由于对自身的传统定位，大多数成产者对于向产业上游或者下游发展意愿都不高，但是，在产业链中寻求生产商与消费者的有效对接成为双方的共同期望。“网供”的出现恰恰填补了这一空白。
2.3消费需求拉动“网供模式”
2.3.1网供模式容易满足消费者多样性需求
消费者需求变化多样，对于产品款式更新速度要求较高，面对变化迅速的市场需求，产品成产就要有与之相适应的市场反应速度。企业必须可以很快调整自己生产线，生产最新款式的产成品。因此，企业所成产的产品具有小批量、多款式；多种属性；销售时间段；积压产品不易处理；还具有年份、季节性等特点。这些特征导致消费者不能对企业生产的产品有比较清楚的了解。网供的出现恰好弥补了这个缺陷，同时网供以其产品样式丰富、具有竞争力的产品价格、搜索简单等满足消费者多样需求。小规模生产对市场反应灵敏的生产商可以给网供提供最新款式、最流行的产品，对网供形成和发展提供条件。
2.3.2网供模式可以提供物美价廉的商品
网供模式可以让消费者买到物美价廉的产品，与传统销售模式相比，商家的选择性比更多，掌握信息更深入，供应商的可选择性更多。并且传统销售交易方式存在太多的中间商，使得产品的成本不断提高。而现在通过网供模式，经销商想采购的产品，通过网上搜索，就会呈现成千上万条供应信息，这样商家就可以根据自己的需求选择一家适合自己的诚信的供应商。不管价格还是质量都可以货比三家。所以说网供模式就是让销售商家真正获得美价廉的商品，进而满足消费者多样需求。
2.4政府支持“网供模式”
网供模式促进生产商和电商之间良好合作，可以带动当地经济发展，提高城市幸福指数。网供发展需要信息技术支持，企业在推动网供模式发展同时也带动了技术进步；网供模式的发展还可以带来更多的就业岗位，增加人民就业，提高当地居民收入水平；同时，网供还可以满足人民的多样性需求，使人民生活更加丰富多彩；可以看出网供模式发展，能够更好地吸引顾客、加速技术进步，提升消费者消费层次，提供机会、引导技术发展方向。
信息技术的飞速发展，为企业直销提供了技术基础，为实现新消费需求提供了途径，强化了政府监管手段。可见，网供是各种因素凝结成合力后相互促进、相互影响而不断向前发展的过程。（作者单位：河北大学）
关键词：网供模式；电子商务；产业链
1.网供内涵
所谓“网供”是直接给网上卖家提供货物或代其发货的供应商。白沟“网供模式”是在电子商务时代产业集群条件下，由产业分工而引发的线上销售与线下生产相互对接的网络经营模式，是新形势下产业分工与协作、信息化与产业化相融合的典型模式在白沟箱包产业的体现。
2.“网供模式”的形成原因
2.1电子商务与物流业的快速发展
2.1.1电子商务快速发展
根据中国互联网络信息中心报告，2013年进行网络购物的网民达到3.1亿人，增速远远超过当年网民的增长速度。网购规模持续增长。根据艾瑞咨询网数据，2013年，我国网络零售交易额为1.85万亿元，同比增长42.0%远远高于社会消费品零售总额的增长速度；网购交易额占社会零售总额的比重达到7.8%，比去年增加1.6个百分点，以2014年“双十一”为例，仅当天淘宝天猫交易就达到571亿元，我国网络购物市场发展前景巨大。
2.1.2物流技术进步
据统计，2013年我国社会物流总额达到197.8万亿元，比2005年增长3.1倍，按可比价格计算，年均增长11.5%。物流业增加值2013年达到3.9万亿元，年均增长11.1%。制造业物流、商贸物流、电子商务物流和国际物流等领域专业化、社会化服务能力显著增强，服务水平不断提升，现代物流服务体系初步建立。同时物流企业向所有制多元化、服务网络化和管理现代化的方向发展。信息技术广泛应用，大多数物流企业建立了管理信息系统，物流信息平台建设快速推进。物联网、云计算等技术开始应用，装卸搬运、分拣包装、加工配送等专用物流装备和智能标签、跟踪追溯、路径优化等技术迅速推广。
2.2企业生产经营推动“网供模式”
2.2.1企业生产、营销成本提高
随着我国经济不断发展，劳动力、原材料等生产要素成本不断上升，使得企业生产和营销成本不断提高。 2013年以来有24个地区上调最低工资标准，平均涨幅达到18%；外出务工劳动力月均收入同比增长13%。同时市场环境变化迅速，这就要求产品在生产和经销等环节要有很强的市场反应速度。产业电子商务的发展正是契合了产品和经营的上述特点。但是多数企业市场信息闭塞，销售渠道狭小。由于生产商规模小，生产相对封闭，依靠自身难以找到合适的销售渠道直接面对顾客。由于这些弊端，使得企业成本提高很多。而“网供”的出现恰恰解决了这一难题。网供模式可以减少中间分销渠道，让产品面向消费者，为商家提供更多市场信息，从而降低企业营销成本，降低企业总体生产成本。一方面，它为电商低成本、高效率、个性化的商品服务提供丰富的货源；另一方面，它又为生产者提供市场信息和充足的订单，使生产者依据市场信息及时调整自己的生产。
2.2.2网供模式促进产业链整合
产业链整合市要对分离状态的产业现状进行调整、组合和一体化，是一个对产业链进行调整和协同的过程。通过产业链整合可以拥有更多创造利润的空间，使企业摒弃低利润甚至无利润的环节；通过整合前端供应商和物流，可以拥有更多的成本控制筹码；同时还可以加强对零售渠道的控制力，在定价上拥有更多主动。随着时间不断推移，社会分工与生产经营协作的观念早已被企业经营者普遍接受并在产业链中找到自己的定位。由于对自身的传统定位，大多数成产者对于向产业上游或者下游发展意愿都不高，但是，在产业链中寻求生产商与消费者的有效对接成为双方的共同期望。“网供”的出现恰恰填补了这一空白。
2.3消费需求拉动“网供模式”
2.3.1网供模式容易满足消费者多样性需求
消费者需求变化多样，对于产品款式更新速度要求较高，面对变化迅速的市场需求，产品成产就要有与之相适应的市场反应速度。企业必须可以很快调整自己生产线，生产最新款式的产成品。因此，企业所成产的产品具有小批量、多款式；多种属性；销售时间段；积压产品不易处理；还具有年份、季节性等特点。这些特征导致消费者不能对企业生产的产品有比较清楚的了解。网供的出现恰好弥补了这个缺陷，同时网供以其产品样式丰富、具有竞争力的产品价格、搜索简单等满足消费者多样需求。小规模生产对市场反应灵敏的生产商可以给网供提供最新款式、最流行的产品，对网供形成和发展提供条件。
2.3.2网供模式可以提供物美价廉的商品
网供模式可以让消费者买到物美价廉的产品，与传统销售模式相比，商家的选择性比更多，掌握信息更深入，供应商的可选择性更多。并且传统销售交易方式存在太多的中间商，使得产品的成本不断提高。而现在通过网供模式，经销商想采购的产品，通过网上搜索，就会呈现成千上万条供应信息，这样商家就可以根据自己的需求选择一家适合自己的诚信的供应商。不管价格还是质量都可以货比三家。所以说网供模式就是让销售商家真正获得美价廉的商品，进而满足消费者多样需求。
2.4政府支持“网供模式”
网供模式促进生产商和电商之间良好合作，可以带动当地经济发展，提高城市幸福指数。网供发展需要信息技术支持，企业在推动网供模式发展同时也带动了技术进步；网供模式的发展还可以带来更多的就业岗位，增加人民就业，提高当地居民收入水平；同时，网供还可以满足人民的多样性需求，使人民生活更加丰富多彩；可以看出网供模式发展，能够更好地吸引顾客、加速技术进步，提升消费者消费层次，提供机会、引导技术发展方向。
信息技术的飞速发展，为企业直销提供了技术基础，为实现新消费需求提供了途径，强化了政府监管手段。可见，网供是各种因素凝结成合力后相互促进、相互影响而不断向前发展的过程。（作者单位：河北大学）