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随着“一带一路”倡议的深入推进,越来越多的中国企业“走出去”,参与国际市场竞争。在复杂的国际市场环境中,企业之间的竞争不仅仅是以产品为核心的硬实力比拼,更是以企业形象为代表的软实力角逐。在新媒体时代,网络媒体与传统媒体的深度融合使信息传播趋向立体网状化。对于形象建设起步较晚的中国企业而言,需要通过创建协同式传播矩阵、完善形象传播机制等手段制定科学的传播策略,而后通过贯彻“人本主义”、提升服务水平以及运用创意传播等路径实施企业形象的对外传播。