论文部分内容阅读
“你在生活里戴着面具吗？让我们从今天开始，卸下伪装”戴雷的开场白引爆全年。
如今，越来越多的车企乐于以活动赞助的形式进行商业运作，它们与文艺巧妙嫁接，从而提升车企的整体文化与品牌。就今年汽车市场的有关活动来看，英菲尼迪、雷克萨斯和宝马品牌的某些活动或许会给同行一些启发，让我们回味一下几个典型的案例。
与艺术交融
2014年1月11日“启释录——2014英菲尼迪万人盛典”是英菲尼迪精心打造的大型品牌秀，全面展现英菲尼迪全新品牌形象。在这个秀里，英菲尼迪巧妙地用了几个关于爱情，亲情和友情的温情故事，不急不躁地诠释着到底什么是“最感性的品牌”。
英菲尼迪万人盛典有故事（微电影），有感情，有歌星，有热度的爸爸去哪儿，有全球流行音乐天后Kerry Parry，有美轮美奂的舞美，宛若春晚般好看，英菲尼迪完胜。
在打造“最感性的品牌”之后，英菲尼迪又进一步提出“敢爱”，鼓励大家勇敢地表达和践行心中之爱。“敢”是勇气，诠释着英菲尼迪的产品和性能，“爱”是感情，是对美好生活的热爱。当主角凯蒂·佩里（Katy Perry）出场献唱后，高悬在舞台正上方一个小时的超大面具呈碎片飞散，寓意着我们生活中阻碍我们真诚，让我们时刻不能放松的伪装终于被揭开和撕碎，终于可以“敢爱”。戴雷的开场白“你在生活里戴着面具吗？让我们从今天开始，卸下伪装”，在此刻点题。
当凯蒂·佩里演唱到第四首歌的时候，现场已是热血沸腾，群情激扬。英菲尼迪万人盛典在细节呈现，品牌铺陈，故事叙述，情感营销等方面已经更进一步。
整个盛典只有一个半小时，很多人都意犹未尽：舞台中央水池里游荡的天鹅，破碎的面具，仓劲有力的书法“敢爱”，凯蒂佩里的空中飞人，极具视觉享受的灯光舞台效果。
与梦想共舞
10月29日，LEXUS雷克萨斯中国携手时尚COSMO，联合呈现“2014时尚COSMO美丽盛典”。来自音乐、电影、艺术、文化、商业等诸多领域的名流汇聚一堂，尤为耀眼的是百位娱乐界和时尚界的明星倾情助阵，这场激动人心的顶级时尚盛宴为观众演绎了一场梦幻的魅力之夜。
关于年轻：来自对梦想的坚持和创造
“本次盛典的主题‘Forever Young’，源自对梦想的坚持和创造，是一种来自内心的活力与时尚，这与LEXUS雷克萨斯的品牌精神不谋而合。”LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生为盛典致辞时表示，“作为一个锐意进取，勇于突破和挑战的豪华品牌，LEXUS雷克萨斯在创新过程中不断注入更加年轻时尚的元素，吸引着越来越多的年轻精英们的目光。”
全新NX：颠覆传统，追求完美
全场的高潮来自LEXUS雷克萨斯家族中最年轻的锋尚代表——全新NX。精彩绝伦的跑酷真车秀为观众献上了一场视觉盛宴。
盛典红毯：诠释时尚，演绎青春
年轻的心总是勇于无畏前行，在挑战中绽放独特的自我。镁光灯下，走上红毯的明星嘉宾用年轻的笑靥与LEXUS雷克萨斯明星座驾相映生辉，共同诠释时尚，演绎青春。
拥抱时尚：演绎全新的品牌魅力
在这个流光溢彩的时尚之夜，LEXUS雷克萨斯中国作为本次2014年《时尚COSMO》美丽盛典的首席战略合作伙伴，见证了前卫风尚和豪华品质的完美融合。
与时尚牵手
最后让我们回顾一下近期的11届年度先生盛典。12月2日晚，BMW携手《时尚先生Esquire》倾力打造的第十一届“年度先生盛典”在北京工人体育馆华美绽放。本届盛典以“行为先，型无界”为主题，集中呈现了中国男性精英群体的优质形象，BMW X家族全系车型亦震撼登场，积极传扬和倡导“自信从容、成功超越界限”的生活方式。宝马（中国）汽车贸易有限公司高级副总裁兼首席财务执行官萨睿昂先生、宝马（中国）汽车贸易有限公司售后服务副总裁康波先生出席了当晚的盛会，与香港功夫巨星甄子丹、韩国当红影星赵寅成、著名演员海清、吴秀波、濮存昕等2000多位社会各界名流、演艺明星一道共同见证了众多明星在盛典现场荣耀加冕2014年度“时尚先生”桂冠的激动时刻。
作为世界领先的高档汽车制造商，BMW自从诞生之日起，即被赋予了卓越、激情、创新、进取等丰富的品牌特性，这与当代中国男性精英群体所共有的精神特质完美契合。正是源于对品牌特性的一贯坚持与不懈追求，BMW倾情赞助本届时尚盛典，打造属于中国男性精英的奥斯卡，在对各行各业的精英男士进行表彰的同时，亦向公众传递出这个时代应有的正能量，更藉此展示了BMW以高度的企业责任感，投身中国时尚文化、艺术、体育、环保公益等诸多领域事业发展、不断推动全社会进步、全方位融入中国社会的坚定信念。
在颁奖盛典上，承载着BMW X1创新进取精神的“年度模特”奖，率先拉开了以“自由”为主题的第一篇章；关注于行业中坚力量的“年度演员”、“年度音乐人”、“年度摄影师”等奖项，则与“驭信，于行”的BMW X3、“型于寻常外”的BMW X4一起，完美定格了年轻精英群体的卓尔不群、率真无畏。整场盛典最受瞩目的莫过于“年度先生”奖的开启，宝马（中国）汽车贸易有限公司售后服务副总裁康波先生为斩获本届年度先生奖的著名导演陈可辛颁奖。这些或是“理性从容”、或是“感性澎湃”的时代精英，都已踏上各自人生的巅峰，镌刻下无数荣耀的勋章。正如BMW X5与BMW X6所蕴含的“越峥嵘，越从容”、“致尚，致跑”理念一般，“年度先生”们在享受成功的同时，亦积极承担起社会责任，不断推动社会的发展与进步。
如今，越来越多的车企乐于以活动赞助的形式进行商业运作，它们与文艺巧妙嫁接，从而提升车企的整体文化与品牌。就今年汽车市场的有关活动来看，英菲尼迪、雷克萨斯和宝马品牌的某些活动或许会给同行一些启发，让我们回味一下几个典型的案例。
与艺术交融
2014年1月11日“启释录——2014英菲尼迪万人盛典”是英菲尼迪精心打造的大型品牌秀，全面展现英菲尼迪全新品牌形象。在这个秀里，英菲尼迪巧妙地用了几个关于爱情，亲情和友情的温情故事，不急不躁地诠释着到底什么是“最感性的品牌”。
英菲尼迪万人盛典有故事（微电影），有感情，有歌星，有热度的爸爸去哪儿，有全球流行音乐天后Kerry Parry，有美轮美奂的舞美，宛若春晚般好看，英菲尼迪完胜。
在打造“最感性的品牌”之后，英菲尼迪又进一步提出“敢爱”，鼓励大家勇敢地表达和践行心中之爱。“敢”是勇气，诠释着英菲尼迪的产品和性能，“爱”是感情，是对美好生活的热爱。当主角凯蒂·佩里（Katy Perry）出场献唱后，高悬在舞台正上方一个小时的超大面具呈碎片飞散，寓意着我们生活中阻碍我们真诚，让我们时刻不能放松的伪装终于被揭开和撕碎，终于可以“敢爱”。戴雷的开场白“你在生活里戴着面具吗？让我们从今天开始，卸下伪装”，在此刻点题。
当凯蒂·佩里演唱到第四首歌的时候，现场已是热血沸腾，群情激扬。英菲尼迪万人盛典在细节呈现，品牌铺陈，故事叙述，情感营销等方面已经更进一步。
整个盛典只有一个半小时，很多人都意犹未尽：舞台中央水池里游荡的天鹅，破碎的面具，仓劲有力的书法“敢爱”，凯蒂佩里的空中飞人，极具视觉享受的灯光舞台效果。
与梦想共舞
10月29日，LEXUS雷克萨斯中国携手时尚COSMO，联合呈现“2014时尚COSMO美丽盛典”。来自音乐、电影、艺术、文化、商业等诸多领域的名流汇聚一堂，尤为耀眼的是百位娱乐界和时尚界的明星倾情助阵，这场激动人心的顶级时尚盛宴为观众演绎了一场梦幻的魅力之夜。
关于年轻：来自对梦想的坚持和创造
“本次盛典的主题‘Forever Young’，源自对梦想的坚持和创造，是一种来自内心的活力与时尚，这与LEXUS雷克萨斯的品牌精神不谋而合。”LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生为盛典致辞时表示，“作为一个锐意进取，勇于突破和挑战的豪华品牌，LEXUS雷克萨斯在创新过程中不断注入更加年轻时尚的元素，吸引着越来越多的年轻精英们的目光。”
全新NX：颠覆传统，追求完美
全场的高潮来自LEXUS雷克萨斯家族中最年轻的锋尚代表——全新NX。精彩绝伦的跑酷真车秀为观众献上了一场视觉盛宴。
盛典红毯：诠释时尚，演绎青春
年轻的心总是勇于无畏前行，在挑战中绽放独特的自我。镁光灯下，走上红毯的明星嘉宾用年轻的笑靥与LEXUS雷克萨斯明星座驾相映生辉，共同诠释时尚，演绎青春。
拥抱时尚：演绎全新的品牌魅力
在这个流光溢彩的时尚之夜，LEXUS雷克萨斯中国作为本次2014年《时尚COSMO》美丽盛典的首席战略合作伙伴，见证了前卫风尚和豪华品质的完美融合。
与时尚牵手
最后让我们回顾一下近期的11届年度先生盛典。12月2日晚，BMW携手《时尚先生Esquire》倾力打造的第十一届“年度先生盛典”在北京工人体育馆华美绽放。本届盛典以“行为先，型无界”为主题，集中呈现了中国男性精英群体的优质形象，BMW X家族全系车型亦震撼登场，积极传扬和倡导“自信从容、成功超越界限”的生活方式。宝马（中国）汽车贸易有限公司高级副总裁兼首席财务执行官萨睿昂先生、宝马（中国）汽车贸易有限公司售后服务副总裁康波先生出席了当晚的盛会，与香港功夫巨星甄子丹、韩国当红影星赵寅成、著名演员海清、吴秀波、濮存昕等2000多位社会各界名流、演艺明星一道共同见证了众多明星在盛典现场荣耀加冕2014年度“时尚先生”桂冠的激动时刻。
作为世界领先的高档汽车制造商，BMW自从诞生之日起，即被赋予了卓越、激情、创新、进取等丰富的品牌特性，这与当代中国男性精英群体所共有的精神特质完美契合。正是源于对品牌特性的一贯坚持与不懈追求，BMW倾情赞助本届时尚盛典，打造属于中国男性精英的奥斯卡，在对各行各业的精英男士进行表彰的同时，亦向公众传递出这个时代应有的正能量，更藉此展示了BMW以高度的企业责任感，投身中国时尚文化、艺术、体育、环保公益等诸多领域事业发展、不断推动全社会进步、全方位融入中国社会的坚定信念。
在颁奖盛典上，承载着BMW X1创新进取精神的“年度模特”奖，率先拉开了以“自由”为主题的第一篇章；关注于行业中坚力量的“年度演员”、“年度音乐人”、“年度摄影师”等奖项，则与“驭信，于行”的BMW X3、“型于寻常外”的BMW X4一起，完美定格了年轻精英群体的卓尔不群、率真无畏。整场盛典最受瞩目的莫过于“年度先生”奖的开启，宝马（中国）汽车贸易有限公司售后服务副总裁康波先生为斩获本届年度先生奖的著名导演陈可辛颁奖。这些或是“理性从容”、或是“感性澎湃”的时代精英，都已踏上各自人生的巅峰，镌刻下无数荣耀的勋章。正如BMW X5与BMW X6所蕴含的“越峥嵘，越从容”、“致尚，致跑”理念一般，“年度先生”们在享受成功的同时，亦积极承担起社会责任，不断推动社会的发展与进步。