成熟标志之五:市场多样化

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  “首发车”历来是最能体现车展含金量的,如果说前几年北京、上海车展的关键词还停留在“亚洲首发”,那么这几年的车展已然是全球首发车型遍地开花的局面。全球首发车型的多少除了体现车展的实力,更重要的是能衡量跨国“汽车巨鳄”们对于当地市场的重视程度。
  市场下沉
  汽车的连续旺销使得一、二线城市道路交通拥堵现象日趋严重,北京和上海等一线城市上下班高峰的车辆拥堵情况比较严重,为了减轻城市交通拥堵、节能减排压力,上海、北京、贵阳、广州纷纷实施了汽车限购措施。
  新华信总裁林雷指出,北京、上海、广州等一线汽车消费市场已经逐渐进入成熟期,市场增长率开始放缓,其增长速度均低于全国平均水平,高速增长的空间已经不大。
  从2005年~2010年的数据显示,一线城市汽车销量占全国总销量的比重呈逐年下降趋势;相反,三四线城市虽然基数较小,但上升势头明显。从2005年至2008年,一线汽车市场占全国总销量的份额,从40.1%逐年下滑到33.4%。而三线和四线市场份额则由34.8%上升到41.5%。2009年,国内一线汽车市场乘用车销量增长率仅为8.1%,而二三线市场增速却分别达到了27.6%和33.7%。2009年~2011年各地的新车上牌量也验证了这一观点。
  徐长明认为,到2020年二三线市场将占全国汽车销量55%~60%的份额,成为车市的主导力量。他表示,像北京、广州、上海这样的一线汽车市场的千人拥有量已超过100辆,基本不再具备高速增长的条件,而二三线市场大多还处在汽车高速增长期的第一阶段或第二阶段,每年的增长率将超过25%。
  随着热销区域从一线市场往内陆三、四线城市转移,汽车公司的战略也在悄然发生调整,像东风日产、广州本田、神龙汽车、东风悦达起亚、长安福特等主流汽车公司纷纷调整区域政策,以应对三、四线汽车市场独特的需求和市场特性。
  当然,还有一种观点认为,尽管近两年车市告别井喷,但今后一段时间仍将平稳增长,其最大的理由是中国车市还远远没有饱和。
  一个佐证是,麦肯锡咨询公司关于2020年之前中国汽车市场的报告显示,城市化率上升将提高中国人对移动性的需求。到2020年,60%的中国人将居住在城市,高于现在的50%左右。此外,中国人收入还将提高,而汽车渗透率还不算高。到2020年时年收入8万元以上的中国家庭占中国全部家庭的比例将从2011年的17%增加到58%,这意味着市场还没有饱和,届时全球汽车销售增量的35%将来自中国市场。相比较欧洲车市的疲软,中国车市大有潜力可挖,巨大吸金力将被进一步放大。
  另有数据表明,依照去年全国汽车1亿辆的保有量,我国的千人汽车保有量在60辆左右,而发达国家该数据在120至130之间。因此从数据看,中国市场还远没达到饱和的程度。相对于市场相对饱和的一线城市,三四线城市将迎来更多的机遇。
  从一、二线城市到三、四线城市,甚至到无数的乡镇,这样一个阶梯状的市场结构,无疑会更稳定、更持久地支撑起中国汽车产业的发展。
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