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李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。“新品饥渴症”（shiny—new—objectsyndrome）几乎已经成为今消费文化的主流。而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。然而，拥有162年历史的李维斯（LEVI’S）偏就做到了这一点。那些打一枪换一个地方的“游击概念店”（pop-upstore）屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，