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随着互联网的兴起和高科技的发展,越来越多的中国品牌走出国门,走向世界,也有越来越多的国际品牌走向中国千家万户的消费者.而品牌名翻译的好坏直接影响着产品的形象,影响着消费者的消费情绪和心理.本文以阿里巴巴、腾讯、百度等著名企业的名称为例,从内涵意义、译名本土化和译名创新三个角度探讨分析了当代数十例国内和国际成功的品牌名和译名,力图为新时期品牌名的翻译和研究提供一点参考.