【摘 要】
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在共享经济情境下,消费者对平台的技术信任被认为是促进共享经济发展的前提条件。根据成长环境数字化程度的不同,消费者可分为数字移民和数字移民两个群体,基于社会物质性视
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“互联网环境下企业与消费者协同演化动态能力的构建、演进及影响研究”(71771223)
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在共享经济情境下,消费者对平台的技术信任被认为是促进共享经济发展的前提条件。根据成长环境数字化程度的不同,消费者可分为数字移民和数字移民两个群体,基于社会物质性视角,技术信任可分为功能型和治理型技术信任,本文从数字原生代与数字移民的差异分析入手,探讨两类消费者技术信任形成的差异表现。对数字原生代而言,功能价值对其技术信任的形成起主要作用,治理价值作用不显著;对数字移民而言,功能价值和治理价值对其技术信任的形成均起重要作用。这一研究结论将有助于加深对共享经济作为新动能机制的理解和认识。
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