【摘 要】
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二手电商大战,僵局即将打破 二手电商成为一个“性感”的赛道已经有5年。闲鱼、爱回收、转转,以及得物、nice、寺库、蜂鸟和多抓鱼等垂直小平台,几乎包含了有二手闲置交易需求的各个垂类。 长时间的实践与耕耘,行业的基因与路线也基本成型。三大头部平台中,闲鱼专注于为阿里巴巴完善商业闭环,爱回收聚焦于二手手机,而转转则是主打全品类并融入各种模式。 当然,它们的“内功”也有所不同。 闲鱼背靠阿里巴巴
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这就导致了,转转一边四处出击,但是又没有集中投入,错过了最好的发展窗口期,而现在各垂类的头部玩家都已经有了自己的壁垒,转转再想杀入就像是攻破一座城池,需要数倍的投入才行。
这注定是一场旷日持久的消耗战,根据易观千帆的数据,《转转》不仅月活跃用户数在一年时间下滑超40%,仅剩下不足2 000万,而且月独立设备数已经不足《闲鱼》的四分之一。有媒体做过一个测算,转转2019年估值200亿元人民币,找靓机的估值是10亿元人民币左右,而到了2020年5月,转转合并了找靓机的时候,估值却仅剩下18亿美元,几乎腰斩。
三大平台角逐擂台,谁先喘气谁先输?
由此,我们也大致可以总结出一个规律—公司模式就是内功心法,大小二手电商们虽然模式不同,但最后殊途同归,打铁还得自身硬。
无论闲鱼、转转、爱回收,都有各自的商业路径,但是如果比拼内功,闲鱼和爱回收无疑更加扎实,也正因为如此,二者才能脱颖而出,一直走上坡路。
当然,转转的掉队也能给我们带来一些启示。比如,靠砸钱买流量买出来的内功不是硬实力,如果不自建供应链,那么二手质检定级体系下的二手平台就只是一个花架子,轉转旗下的切克就曾经与GET合作,希望借外力来帮助自己实现控货和质检,但毕竟不是自己的能力,切克黯然收场后等于一切白忙活,对转转的其他品类没有什么助益,反而浪费了资源。
并且,在互联网近十年的案例中,凡是一个稍微有前景的赛道都会引发争抢,开启“烧钱”模式,但是用钱堆出来的生意就像是无根的浮萍,宛如空中之楼阁,一旦失去了资本的青睐,就会迅速崩塌。
我们都知道,资本的耐心是有限度的,一般来说,资本对一个产业的支持不超过7年,平均时间大约为4~5年,或者这也是转转急于进军二手手机的原因之一。
这种心急最明显的标志就是合并找靓机。一般来说,同行之间的合并都是发生在行业竞争的下半场,而且往往是在合并就能垄断市场的时候,比如58同城与赶集,滴滴出行与快的打车、优步中国,所以它们成功了。但是,转转合并找靓机不是,就像是饿了么与百度外卖之间的合并,并未带来市场或者业务上的新增量,在核心服务能力上也并未出现扭转式的改变,是在头部玩家挤压下,赛道后方玩家不得已的抱团取暖,只能延缓衰退的时间。
前面我们就说了,高手争夺最后比拼的都是内功,一些开始看起来可以用钱解决的短板,到最后都会产生严重的后果,一旦体力不济先喘气,就会迅速被同行超越和打败。
希望转转明白这个问题,也希望闲鱼和爱回收以此为鉴。毕竟,在环保观念的驱动下,二手电商有着广光明的未来,眼馋这个赛道的巨头仍然不少。
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