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摘 要：传统媒体在新时期发展中，由于受到新媒体带来的冲击，需要与新媒体实现融合发展，这也是新时期我国多元化社会发展的必然要求。文章阐述了传统媒体和新媒体的发展现状及存在问题，分析了新时期传统媒体和新媒体融合发展现状，提出了新时期传统媒体和新媒体融合发展的对策，旨在为新时期传统媒体和新媒体的发展提供一些借鉴。
关键词：新时期;传统媒体;新媒体;融合发展
传统媒体起步早，有一定的品牌和公信力，培养了一批忠实的客户群体，但是随着互联网技术的飞速发展，传统媒体如广播、电视和报纸杂志等在新媒体的冲击下，传统媒体在时效性、传播方式等方面暴露了许多缺点，其生存和发展受到了手机媒体、数字电视以及互联网新媒体等的挑战，新媒体不断挤占着传统媒体的受众群体和市场份额。同时，新媒体在发展过程中相关规定和约束机制不完善，导致在信息版权方面出现了新媒体与传统媒体的冲突与碰撞。为此，有必要探讨新时期传统媒体和新媒体的发展现状及融合发展问题。
一、传统媒体和新媒体的发展现状及存在问题分析
（一）当前传统媒体和新媒体的发展概况
2018年中国传媒产业总产值突破2万亿元，产业总规模达20959.5亿元，但是增长率持续下降，相比2017年的1.897万亿元增幅仅为10.5%（见图1）。
从市场结构来看，中国传媒产业结构自2011年后不断调整，传统媒体的市场规模不断缩小，到2018年所占市场份额仅为20%左右，尤其是报刊图书等平面媒体所占比例较小，为6%。而新媒体发展迅猛，移动互联网占了51%，互联网占15%（见图2）。
从行业细分市场收入来看，传统媒体继续下行，2018年报纸广告收入下降至76.7亿元，降幅超过30%;报纸发行收入下降至102.2亿元，降幅达6.49%;期刊广告收入下降至16.7亿元，降幅达8.7%，期刊发行收入下降至158亿元，降幅达5.95%。而互联网保持良好发展态势，2018年网络广告收入达4311.1亿元，网络游戏收入达2144.4亿元，移动内容及增值收入更是达到6674.6亿元，新媒体市场收入增速几乎都以30%以上的速度在增长（见图3）。
总体而言，我国传媒产业发展取得了显著成就，传媒产业产值与经济发展相互匹配，占了世界传媒产业的1/7。近几年传媒产业发展速度有所放缓，传统媒体和新媒体的相互竞争加剧，同时他们之间的融合发展势在必行，也取得了一定进展。
（二）新时期传统媒体和新媒体的发展存在的问题
1、传统媒体发展存在的问题
第一，传统媒体的受众不断萎缩。在新媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了较大的冲击和影响，传统媒体的许多受众在获取媒体信息的速度、时效等要求提高，传统媒体信息的传播方式、体验性等难以满足新时期受众的要求。所以，一些受众开始转向新媒体，以便获得更快捷的、能积极参与互動交流的信息，传统媒体的受众有不断减少的趋势。
第二，传统媒体的业务难以开展。由于互联网的快速发展，新媒体的关注度得到了空前提升，人们更倾向于通过新媒体来获取信息，企业也更喜欢通过新媒体模式来投放广告等业务，纸质媒体的广告业务很难开展，导致传统媒体的广告收入不断缩减。
第三，传统媒体的人才流失严重。受众萎缩、业务减少，必然会导致传统媒体的人才流失，这是一个连锁反应。新媒体以网络信息技术为支撑，发展前景可观，随着新媒体平台的增多，其所需要的人才也越来越多;加之新媒体在薪资待遇和发展空间、发展潜力等方面的优势，传统媒体的人才有很多流失到了新媒体中。
2、新媒体发展存在的问题
目前，我国新媒体在发展过程中存在如下一些问题：
第一，营销环境差异制约了新媒体的快速发展。由于部分企业的认知偏差，对新媒体的营销环境了解不足，把新媒体和传统媒体的营销环境相混淆，忽视了线上和线下受众的需求差异，给新媒体的发展带来一定阻碍。
第二，信息透明与品牌安全暗藏漏洞。新媒体在运营过程中，存在信息透明和信息不对称的问题，因而会对一些合作对象带来品牌威胁，例如注水刷量、创意被盗等问题。
第三，人才队伍有待加强。尽管传统媒体人才流失严重，新媒体在人才吸引方面有一定优势，但目前新媒体的人才队伍仍有待加强，尤其是营销人才、高级管理人才相对匮乏。为了适应新时期的发展需要，新媒体的高端营销人才、高级管理人才、创新型人才亟待加强。
第四，全球化进程缓慢。对国内的情况看，新媒体发展进程较快，也取得了显著成绩;但从国际化情况看，新媒体企业普遍缺乏国际化意识，国际化战略缺失，“走出去”步伐缓慢，与新时期社会和经济发展趋势不够匹配。
二、新时期传统媒体和新媒体融合发展现状
当前，业界已经开始尝试把新媒体和传统媒体融合在一起，希望充分发挥两者的优势、克服自身劣势，推动媒体界的大发展。但是在实践中，由于缺乏经验、认知局限等因素的制约，导致传统媒体和新媒体的融合力度不够，依然局限在形式上的融合，或者内容上的简单拼接，还没有充分促进资源共享与整合，两者融合的深度和广度有待推进。具体而言，新时期新媒体和传统媒体融合发展存在的问题体现在：
（一）对融合认知的不足
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，存在两种错误倾向：一种认为新时期的传统媒体发展，就是要对传统媒体进行升级优化，淘汰落后的业态，以适应媒体行业的发展;另一种认为，传统媒体和新媒体本身就存在很多差异，两者之间的融合仅仅限于避免恶性竞争，因此融合的深度和广度不可能很强。由于对传统媒体和新媒体融合发展的认知不足，导致两者在融合过程中仍然以形式合作为主，没有真正发挥两者之间的优势，实现互补、共享和共赢等效果。
（二）媒体创作缺乏有效监管
传统媒体和新媒体融合发展过程中，对信息的处理存在不够严谨的问题，加之监管乏力，导致媒体创作内容和创造形式缺乏创新，一些复制的、跟风的媒体内容和形式大量存在。一些新媒体企业由于刚刚起步，为了在媒体行业立足，往往会通过制作大量信息来赢得竞争力，但却忽视了形成自己的特色，保持媒体内容和媒体形式的创新性，最后的结果就是信息质量低、传播效益小。监管平台的监管力度薄弱，也使得传统媒体与新媒体融合发展过程中，不重视媒体资源的优化配置，随意进行信息的传播或简单的合作，实现不了共赢的目标。 （三）社会舆论的阻碍
传统媒体经过多年的发展，可以说在我国很多受众心目中根深蒂固，虽然在互联网高度发展的今天，新媒体异军突起，对传统媒体带来了巨大的发展威胁，然而一些传统的受众对新媒体并不看好，认为新媒体内容质量低、复制情况严重。这些滞后的观念以及形成的社会舆论，在一定程度上加剧了传统媒体和新媒体之间的矛盾，阻碍了传统媒体和新媒体的深入融合发展。
（四）缺乏复合型人才
社会舆论、人们的认知偏差等，使得传统媒体和新媒体的融合发展往往是“各自为政”，以自我为主导和中心，以避免自身利益损失。这背后，还有一个关键的因素阻碍着传统媒体和新媒体的融合发展——人才。人才是传统媒体和新媒体融合发展的关键推手，只有通过优秀的媒体运作人才的努力，才能更好地实现传统媒体和新媒体的融合发展。融合人才不仅要具备创新意识和战略眼光，而且要具备专业的传媒知识与职业技能，能对传统媒体和新媒体的融合发展进行全方位的设计与方案实施。显然，目前我国传统媒体和新媒体融合发展中，满足要求的复合型人才很少。
三、新时期传统媒体和新媒体融合发展的对策
新时期，传统媒体和新媒体的发展有一定的竞争性，但从长远看，传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋，对于媒体界而言意义重大。传统媒体传播方式单一，而新媒体的传播方式多元化;新媒体的公信力相对较弱，但传统媒体基础较好，权威性较强;传统媒体信息传播速度较慢，而新媒体信息传播速度很快……基于这些互补性的特征，促进传统媒体和新媒体的融合发展对于媒体界的持续发展是非常必要的。
（一）优化宣传，强化融合意识
为了让社会及广大受众更好地认识新媒体的优势和前景，改变当前错误的舆论导向，更好地推动传统媒体和新媒体的融合发展，我国有必要优化媒体行业发展现状的宣传力度，让更多的人意识到新时期加快信息传播速度、强化信息体验等的重要意义，体会到新媒体传统媒体的有益补充，加强两者的融合利大于弊。通过强化社会和广大受众的融合意识，加快传统媒体和新媒体的融合速度，提高大众对新媒体的认知度，尽可能减少两者在发展过程中的矛盾，实现合作中有竞争、竞争中有合作，实现传媒行业的健康发展。
在工作实践中，国家相关部门应制定和出台有关传统媒体和新媒体融合发展的政策、文件，引导两者的两性融合发展，实现媒介信息的快速、有效、高质传播。相关部门要积极组织一些学习培训活动，利用讲座、学术交流、工作考察等方式，组织传统媒体和新媒体融合发展的知识学习，尤其是开展新媒体专业知识培训，改变传统媒体的一些落后观念。
（二）构建监管平台，以互联网思维推动者融合
政府要构建传统媒体和新媒体融合发展的监管平台，进一步明确行业规范，细化传统媒体和新媒体融合的模式、具体要求，确保媒体资源的有效共享，避免资源浪费和形式上的融合。传统媒体利用其发展历史较长的优势，通过资源共享，可以帮助新媒体快速获取各类信息资源;新媒体利用其信息传播速度快的优势，可以让受众在最快时间获得信息。总之，科学的监管系统平台能有效促进传统媒体和新媒体的融合，避免融合过程中的不良现象和矛盾。
在新时期，应以互联网思维促进传统媒体和新媒体的融合发展，实现开放共享、跨界协作。首先，传媒企业要积极学习互联网技术和信息传播新知识，掌握一些新媒体技术，进而在信息传播内容、传播方式等方面进行优化，提高信息的转播质量。其次，优化传媒企业内部结构，提高组织运作效率。例如，重组新闻采编流程，制定统一的多媒体采编体系，提高新闻信息采集和传播效率。最后，优化人力资源配置，培养一批优秀技术人才。建立一支高素质的采编队伍，确保采、编、摄、播都具有专业的人才，确保人才适应传统媒体与新媒体两方面职业技能，从而为传统媒体与新媒体的融合打下良好基础。
（三）推动传统媒体和新媒體的优势融合
第一，内容上的融合。新媒体在信息传播过程中，具有传播形式、传播容量和互动性方面的优势，这些优势正好是传统媒体的劣势;传统媒体在信息传播过程中，信息内容权威、信息来源可靠、传播经验丰富，这些优势也正好是新媒体的劣势。通过两者的融合，可以实现信息传播的相互共享和合作：凭借信息的真实性，传统媒体可以吸收新媒体的信息传播手段和方式，利用一些先进的技术平台来提高信息传播效率，例如开展网络发布、手机快报等形式的信息内同增值服务;凭借信息传播快捷、互动性强等优势，新媒体可以依靠传统媒体的信息来源，提高信息真实性，提高其公信力。
第二，渠道上的融合。基于传统媒体和新媒体在传播渠道上的差异，应通过两者的优势互补，实现信息渠道的准确性、正规性和交互性。一方面，传统媒体可以用新媒体信息渠道优势，开辟个性化、交互性的信息平台，提高受众的参与度与体验性。另一方面，新媒体通过获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受众群体中的信息可靠性。通过信息获取渠道的融合，推动传统媒体和新媒体在未来市场的持续发展。
第三，市场上的融合。传媒产业链运营水平的提升，需要强化传统媒体和新媒体的市场融合，创造新的商业模式。一方面，传统媒体和新媒体都要立足技术创新，大力发展数字技术和网络技术，依靠新技术推动自身发展。另一方面，通过对比分析，找出各自的运营缺陷，把传统媒体和新媒体的信息内容实现相互延伸、融合，打造新的数字产品。通过市场融合，相互吸引受众群体，创造新的商业价值。
参考文献
[1] 周冠晟.分析传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2017（6）：116-117.
[2] 陈玲娜.浅谈传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻研究导刊，2017，8（13）：99.
[3] 高娟，张玉雪.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].传播力研究，2018，025（13）：87.
[4] 江潇虎.传统媒体与新媒体融合现状及发展[J].新媒体研究，2017，3（8）：85-86.
[5] 单丹.探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018（11）：42-43.
关键词：新时期;传统媒体;新媒体;融合发展
传统媒体起步早，有一定的品牌和公信力，培养了一批忠实的客户群体，但是随着互联网技术的飞速发展，传统媒体如广播、电视和报纸杂志等在新媒体的冲击下，传统媒体在时效性、传播方式等方面暴露了许多缺点，其生存和发展受到了手机媒体、数字电视以及互联网新媒体等的挑战，新媒体不断挤占着传统媒体的受众群体和市场份额。同时，新媒体在发展过程中相关规定和约束机制不完善，导致在信息版权方面出现了新媒体与传统媒体的冲突与碰撞。为此，有必要探讨新时期传统媒体和新媒体的发展现状及融合发展问题。
一、传统媒体和新媒体的发展现状及存在问题分析
（一）当前传统媒体和新媒体的发展概况
2018年中国传媒产业总产值突破2万亿元，产业总规模达20959.5亿元，但是增长率持续下降，相比2017年的1.897万亿元增幅仅为10.5%（见图1）。
从市场结构来看，中国传媒产业结构自2011年后不断调整，传统媒体的市场规模不断缩小，到2018年所占市场份额仅为20%左右，尤其是报刊图书等平面媒体所占比例较小，为6%。而新媒体发展迅猛，移动互联网占了51%，互联网占15%（见图2）。
从行业细分市场收入来看，传统媒体继续下行，2018年报纸广告收入下降至76.7亿元，降幅超过30%;报纸发行收入下降至102.2亿元，降幅达6.49%;期刊广告收入下降至16.7亿元，降幅达8.7%，期刊发行收入下降至158亿元，降幅达5.95%。而互联网保持良好发展态势，2018年网络广告收入达4311.1亿元，网络游戏收入达2144.4亿元，移动内容及增值收入更是达到6674.6亿元，新媒体市场收入增速几乎都以30%以上的速度在增长（见图3）。
总体而言，我国传媒产业发展取得了显著成就，传媒产业产值与经济发展相互匹配，占了世界传媒产业的1/7。近几年传媒产业发展速度有所放缓，传统媒体和新媒体的相互竞争加剧，同时他们之间的融合发展势在必行，也取得了一定进展。
（二）新时期传统媒体和新媒体的发展存在的问题
1、传统媒体发展存在的问题
第一，传统媒体的受众不断萎缩。在新媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了较大的冲击和影响，传统媒体的许多受众在获取媒体信息的速度、时效等要求提高，传统媒体信息的传播方式、体验性等难以满足新时期受众的要求。所以，一些受众开始转向新媒体，以便获得更快捷的、能积极参与互動交流的信息，传统媒体的受众有不断减少的趋势。
第二，传统媒体的业务难以开展。由于互联网的快速发展，新媒体的关注度得到了空前提升，人们更倾向于通过新媒体来获取信息，企业也更喜欢通过新媒体模式来投放广告等业务，纸质媒体的广告业务很难开展，导致传统媒体的广告收入不断缩减。
第三，传统媒体的人才流失严重。受众萎缩、业务减少，必然会导致传统媒体的人才流失，这是一个连锁反应。新媒体以网络信息技术为支撑，发展前景可观，随着新媒体平台的增多，其所需要的人才也越来越多;加之新媒体在薪资待遇和发展空间、发展潜力等方面的优势，传统媒体的人才有很多流失到了新媒体中。
2、新媒体发展存在的问题
目前，我国新媒体在发展过程中存在如下一些问题：
第一，营销环境差异制约了新媒体的快速发展。由于部分企业的认知偏差，对新媒体的营销环境了解不足，把新媒体和传统媒体的营销环境相混淆，忽视了线上和线下受众的需求差异，给新媒体的发展带来一定阻碍。
第二，信息透明与品牌安全暗藏漏洞。新媒体在运营过程中，存在信息透明和信息不对称的问题，因而会对一些合作对象带来品牌威胁，例如注水刷量、创意被盗等问题。
第三，人才队伍有待加强。尽管传统媒体人才流失严重，新媒体在人才吸引方面有一定优势，但目前新媒体的人才队伍仍有待加强，尤其是营销人才、高级管理人才相对匮乏。为了适应新时期的发展需要，新媒体的高端营销人才、高级管理人才、创新型人才亟待加强。
第四，全球化进程缓慢。对国内的情况看，新媒体发展进程较快，也取得了显著成绩;但从国际化情况看，新媒体企业普遍缺乏国际化意识，国际化战略缺失，“走出去”步伐缓慢，与新时期社会和经济发展趋势不够匹配。
二、新时期传统媒体和新媒体融合发展现状
当前，业界已经开始尝试把新媒体和传统媒体融合在一起，希望充分发挥两者的优势、克服自身劣势，推动媒体界的大发展。但是在实践中，由于缺乏经验、认知局限等因素的制约，导致传统媒体和新媒体的融合力度不够，依然局限在形式上的融合，或者内容上的简单拼接，还没有充分促进资源共享与整合，两者融合的深度和广度有待推进。具体而言，新时期新媒体和传统媒体融合发展存在的问题体现在：
（一）对融合认知的不足
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，存在两种错误倾向：一种认为新时期的传统媒体发展，就是要对传统媒体进行升级优化，淘汰落后的业态，以适应媒体行业的发展;另一种认为，传统媒体和新媒体本身就存在很多差异，两者之间的融合仅仅限于避免恶性竞争，因此融合的深度和广度不可能很强。由于对传统媒体和新媒体融合发展的认知不足，导致两者在融合过程中仍然以形式合作为主，没有真正发挥两者之间的优势，实现互补、共享和共赢等效果。
（二）媒体创作缺乏有效监管
传统媒体和新媒体融合发展过程中，对信息的处理存在不够严谨的问题，加之监管乏力，导致媒体创作内容和创造形式缺乏创新，一些复制的、跟风的媒体内容和形式大量存在。一些新媒体企业由于刚刚起步，为了在媒体行业立足，往往会通过制作大量信息来赢得竞争力，但却忽视了形成自己的特色，保持媒体内容和媒体形式的创新性，最后的结果就是信息质量低、传播效益小。监管平台的监管力度薄弱，也使得传统媒体与新媒体融合发展过程中，不重视媒体资源的优化配置，随意进行信息的传播或简单的合作，实现不了共赢的目标。 （三）社会舆论的阻碍
传统媒体经过多年的发展，可以说在我国很多受众心目中根深蒂固，虽然在互联网高度发展的今天，新媒体异军突起，对传统媒体带来了巨大的发展威胁，然而一些传统的受众对新媒体并不看好，认为新媒体内容质量低、复制情况严重。这些滞后的观念以及形成的社会舆论，在一定程度上加剧了传统媒体和新媒体之间的矛盾，阻碍了传统媒体和新媒体的深入融合发展。
（四）缺乏复合型人才
社会舆论、人们的认知偏差等，使得传统媒体和新媒体的融合发展往往是“各自为政”，以自我为主导和中心，以避免自身利益损失。这背后，还有一个关键的因素阻碍着传统媒体和新媒体的融合发展——人才。人才是传统媒体和新媒体融合发展的关键推手，只有通过优秀的媒体运作人才的努力，才能更好地实现传统媒体和新媒体的融合发展。融合人才不仅要具备创新意识和战略眼光，而且要具备专业的传媒知识与职业技能，能对传统媒体和新媒体的融合发展进行全方位的设计与方案实施。显然，目前我国传统媒体和新媒体融合发展中，满足要求的复合型人才很少。
三、新时期传统媒体和新媒体融合发展的对策
新时期，传统媒体和新媒体的发展有一定的竞争性，但从长远看，传统媒体和新媒体的融合发展是大势所趋，对于媒体界而言意义重大。传统媒体传播方式单一，而新媒体的传播方式多元化;新媒体的公信力相对较弱，但传统媒体基础较好，权威性较强;传统媒体信息传播速度较慢，而新媒体信息传播速度很快……基于这些互补性的特征，促进传统媒体和新媒体的融合发展对于媒体界的持续发展是非常必要的。
（一）优化宣传，强化融合意识
为了让社会及广大受众更好地认识新媒体的优势和前景，改变当前错误的舆论导向，更好地推动传统媒体和新媒体的融合发展，我国有必要优化媒体行业发展现状的宣传力度，让更多的人意识到新时期加快信息传播速度、强化信息体验等的重要意义，体会到新媒体传统媒体的有益补充，加强两者的融合利大于弊。通过强化社会和广大受众的融合意识，加快传统媒体和新媒体的融合速度，提高大众对新媒体的认知度，尽可能减少两者在发展过程中的矛盾，实现合作中有竞争、竞争中有合作，实现传媒行业的健康发展。
在工作实践中，国家相关部门应制定和出台有关传统媒体和新媒体融合发展的政策、文件，引导两者的两性融合发展，实现媒介信息的快速、有效、高质传播。相关部门要积极组织一些学习培训活动，利用讲座、学术交流、工作考察等方式，组织传统媒体和新媒体融合发展的知识学习，尤其是开展新媒体专业知识培训，改变传统媒体的一些落后观念。
（二）构建监管平台，以互联网思维推动者融合
政府要构建传统媒体和新媒体融合发展的监管平台，进一步明确行业规范，细化传统媒体和新媒体融合的模式、具体要求，确保媒体资源的有效共享，避免资源浪费和形式上的融合。传统媒体利用其发展历史较长的优势，通过资源共享，可以帮助新媒体快速获取各类信息资源;新媒体利用其信息传播速度快的优势，可以让受众在最快时间获得信息。总之，科学的监管系统平台能有效促进传统媒体和新媒体的融合，避免融合过程中的不良现象和矛盾。
在新时期，应以互联网思维促进传统媒体和新媒体的融合发展，实现开放共享、跨界协作。首先，传媒企业要积极学习互联网技术和信息传播新知识，掌握一些新媒体技术，进而在信息传播内容、传播方式等方面进行优化，提高信息的转播质量。其次，优化传媒企业内部结构，提高组织运作效率。例如，重组新闻采编流程，制定统一的多媒体采编体系，提高新闻信息采集和传播效率。最后，优化人力资源配置，培养一批优秀技术人才。建立一支高素质的采编队伍，确保采、编、摄、播都具有专业的人才，确保人才适应传统媒体与新媒体两方面职业技能，从而为传统媒体与新媒体的融合打下良好基础。
（三）推动传统媒体和新媒體的优势融合
第一，内容上的融合。新媒体在信息传播过程中，具有传播形式、传播容量和互动性方面的优势，这些优势正好是传统媒体的劣势;传统媒体在信息传播过程中，信息内容权威、信息来源可靠、传播经验丰富，这些优势也正好是新媒体的劣势。通过两者的融合，可以实现信息传播的相互共享和合作：凭借信息的真实性，传统媒体可以吸收新媒体的信息传播手段和方式，利用一些先进的技术平台来提高信息传播效率，例如开展网络发布、手机快报等形式的信息内同增值服务;凭借信息传播快捷、互动性强等优势，新媒体可以依靠传统媒体的信息来源，提高信息真实性，提高其公信力。
第二，渠道上的融合。基于传统媒体和新媒体在传播渠道上的差异，应通过两者的优势互补，实现信息渠道的准确性、正规性和交互性。一方面，传统媒体可以用新媒体信息渠道优势，开辟个性化、交互性的信息平台，提高受众的参与度与体验性。另一方面，新媒体通过获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受众群体中的信息可靠性。通过信息获取渠道的融合，推动传统媒体和新媒体在未来市场的持续发展。
第三，市场上的融合。传媒产业链运营水平的提升，需要强化传统媒体和新媒体的市场融合，创造新的商业模式。一方面，传统媒体和新媒体都要立足技术创新，大力发展数字技术和网络技术，依靠新技术推动自身发展。另一方面，通过对比分析，找出各自的运营缺陷，把传统媒体和新媒体的信息内容实现相互延伸、融合，打造新的数字产品。通过市场融合，相互吸引受众群体，创造新的商业价值。
参考文献
[1] 周冠晟.分析传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2017（6）：116-117.
[2] 陈玲娜.浅谈传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻研究导刊，2017，8（13）：99.
[3] 高娟，张玉雪.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].传播力研究，2018，025（13）：87.
[4] 江潇虎.传统媒体与新媒体融合现状及发展[J].新媒体研究，2017，3（8）：85-86.
[5] 单丹.探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018（11）：42-43.