CTR媒介智讯最新的研究显示，2014年第一季度中国传统广告市场同比下降0.4%，首次出现停滞态势。整体市场的变动也在一定程度上反映在了户外媒体身上。
　　传统户外广告分化
　　户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看，各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。
　　一方面，传统户外（不含地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度。在2013年一季度降速减慢之后，2014年一季度同期，再次出现了-6.5%的降幅。受到拆牌等政策的影响，传统户外最重要的形式——看板广告在2014年一季度的广告面积同比减少了9.7%。
　　相应的，传统户外（不含地铁）广告的刊例花费也出现变化。近四年一季度同期的增幅都在低位徘徊，2014年一季度甚至微降了0.4%。
　　另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。2014年一季度，地铁传统广告面积12.1%的增幅为四年来同期最高。
　　地铁广告的花费在多年发展后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011-2013的高速增长后，2014年一季度的增幅开始放缓，与面积增长速度逐渐接近。
　　户外视频媒体或成广告主的重要选择
　　传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限。利用数字手段等发展起来的户外视频媒体广告则具有声光影的特点，具备先天优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，品牌的信息传达效果更好，更容易被消费者记住。
　　根据C T R媒介智讯的广告监测系统显示，2014年一季度，户外视频媒体（商务楼宇视频、公交移动电视、出租车视频、影院视频、地铁视频）的广告花费同比增长14.2%，高于传统户外。
　　户外视频广告的增长除了源自广告技术的高效影响吸引力之外，广告载体多样化发展带动的受众规模上升也提供了增长的土壤。出租车视频广告以81.2%的高增长领衔，与此对应的是一季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率。影院视频广告近4成的增幅也与电影市场的活跃度紧密相关。据统计，2014年一季度的内地票房同比增长27.6%，观影人次增长30.5%。
　　根据所处场所不同，可以将户外视频媒体归为两类，交通工具类户外视频媒体（出租车视频、地铁视频、公交移动电视）和定点类户外视频媒体（商务楼宇视频、影院视频），二者逐渐形成了各自的广告投放特色。一是重点行业不同。交通工具类户外视频媒体的前五行业中，邮电通讯行业均有较高占比，主要是电商网站的投放。而定点类户外视频媒体的重点行业中，交通、邮电、通讯均在前三位中。


　　二是行业集中度不同。交通工具类户外视频媒体的广告投放集中度高，出租车视频、地铁视频、公交移动电视的前两个行业投放占比分别高达64.9%、56.8%、40.6%。而定点类户外视频媒体投放的行业品类比较丰富，因此商务楼宇视频、影院视频投放前两个行业的占比仅为35.7%和36.1%。
　　投放行业的分布差异在一定程度上反映了广告主对户外视频媒体特性的认知。电商网站的广告宣传多以促销/活动为主，所以在以大众为受众的交通类户外视频媒体的投放，可以达到广而告之的效果，邮电、通讯行业2014年一季度在出租车视频的同比增投25倍，在地铁视频的投入也同比有翻倍增长。商务楼宇视频作为中国最早形成规模效应的户外视频媒体，锁定中国办公场所的2亿主流消费人群，影院视频的超大屏幕让广告效果成倍增加，所以不论是以品牌形象为主的交通行业、化妆品/浴室用品行业，还是邮电、通讯类的电商促销广告，也都十分青睐在楼宇和影院这两类固定化传播平台，如交通行业的广告在影院视频的投放同比增长超过8成。
　　户外广告的变化需要全面的市场监测
　　随着城市建设、经济发展以及生活方式的改善，人们的户外活动时间增多。CTR的相关研究显示，居民每周至少出入一次商业区的比例达到41%，居民每周用于外出休闲娱乐时间有8个小时，商务人士乘坐飞机出行的比例为71%，一线城市上班族的单程上班时间为40分钟。在户外、在路上，已经成为常态化模式。
　　传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。在制定合理的户外广告投放策略的过程中，需要全面的监测数据作为依据。